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信息流广告如何精准定向用户?

信息流广告

 

本篇大家来了解一下金融兴趣人群,报告基于Tencent数据平台,对金融人群的数据进行分析挖掘。

研究说明1、金融兴趣人群定义

综合Tencent全系产品的算法深度学习挖掘,近1个月内在 “金融”行业表现出商业兴趣和相关APP存在活跃行为的人群或者近3个月在Tencent资讯Tencent视频和Tencent网点击过“金融”行业广告的人群。

2、关键指标

TGI:TGI指数是以Tencent大盘为基准,反应金融人群相对于Tencent大盘用户在各指标上的差异,人群占比与大盘持平则指数为100,高于大盘则指数大于100,反之则小于100。

在这里大家数据判断标准为,当TGI>110认为房产兴趣人群在某特征上明显高于Tencent大盘用户,数据图中用橙色高亮表示。

3、主要结论

基于数据分析发现,金融兴趣人群的年龄分布非常广泛,并且不同年龄的人群在金融兴趣和投资消费观念上都有很大的不同。

大家基于年龄将人群进一步拆分为 消费型理财新手 投资型理财能手 两类。

上篇大家已经对 消费型人群 进行深入挖掘分析,本篇大家来讲一下:投资型理财能手的人群分析。

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大家会从以下5个方面来深入剖析两类人群的特征并给出相对应的营销洞察建议。

用户属性特征

金钱消费观

投资理财偏好

行为兴趣特征

营销洞察和建议

投资型 理财能手人群

1、用户属性特征

高学历核心重点城市的用户占比突出,且男性用户关注比例更高

理财能手人群中,相较女性,更多的男性表现出对金融信息的关注和兴趣。

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其中,更多集中在核心城市(北京、上海、广州)和重点城市(深圳、程度、武汉、大连、沈阳、天津、杭州、宁波、南京、重庆、长沙、无锡、青岛和苏州等)。

除本科学历占比高之外,该人群和大部分同龄人相比,高学历人士(硕士、博士)比例更为突出。

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成家立业,挣得多开销也很大,投资理财是能力,也是动力,房产是刚需,也是投资。

理财能手人群中,大部分人已度过初入职场的个人拼搏阶段,拥有可观稳定的收入,在具备了一定的经济基础的同时,也因成家立业生活开销变大了,因此在金融理财上有了更多的资本和动力。

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房产是家庭刚需,也是投资方式。从房产兴趣来看,理财能手人群在“普通住宅”“商用房”上的兴趣占比要明显高于大盘,同时,他们对“房产金融”以及房产投资的相关信息更加关注。

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2、金钱消费观

赚钱也要懂得享受,只买好的不买贵的,钱多也不做冤大头。

理财能手人群在努力赚钱,养儿养房养车的同时,也懂得享受生活,更愿意在豪侈品和高端服务上消费。

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在网购时,比其他人更偏爱选择小而美的“垂直电商”和“生鲜电商”APP,也会使用比价App挑选更优惠的购买方式。

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3、投资理财偏好

审时度势,多项投资抗风险

理财能手们有了一定的资本积累,同时也具备了成熟的理财观念和实战经验。比起理财新手们,他们更关注资讯资讯和时事动态,尤其是官方渠道的财经和军事信息,以便把握风向,在投资中做出正确的判断和决策。

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在偏好的理财方式上面,他们在各项投资上都表现出较高的活跃度,包括基金、股票、保险、贵金属、外汇、期货等,他们会根据自身情况均衡风险、调控收益,他们信奉,不要把全部鸡蛋放进同一个篮子。

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4、行为兴趣特征

习惯于电台听歌,偏爱纯音乐

理财能手人群除了在线听歌外,在“广播电台”APP的使用上也明显高于大盘。在互联网时代,他们依旧保留着电台听歌的习惯。

在音乐类型的偏好上,理财能手们更偏爱纯音乐,尤其在“内地纯音乐”的偏好占比上明显高于大盘。

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不沉迷游戏,但爱玩小游戏和棋牌,游戏只是和朋友互动、打发时间的方式

总体来看,理财能手人群并不是游戏重度用户,他们在游戏上花的时间少,付费意愿也较低。

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他们偏爱休闲益智类小游戏,以及棋牌和博彩类游戏,也喜欢养养虚拟宠物,并不太沉迷,以打发时间为主。

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习惯PC上看视频,换个方式看电视

与理财新手不同的是,理财能手人群更习惯于在WiFi环境下用PC观看视频。

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此外,比起新的网络节目形式,他们仍然习惯于在移动互联网设备上收看传统电视节目,“电视直播APP上的活跃度高于大盘。

对资讯信息类的视频内容偏好占比更高

和理财新手喜欢娱乐化内容不同,理财能手人群在视频内容偏好上,对严肃实用的资讯信息更加关注。

对他们来说,看视频是获取信息的一种重要方式,帮助他们了解世界以及更好的生活。

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5、营销洞察建议

结合理财能手人群在Tencent视频的活跃特征,建议重视PC端和白天时段的广告投放

理财能手用户在白天8:00-12:00时段以及傍晚17:00-18:00间活跃度较高。

和理财新手不同,该类用户习惯利用上午时段收看资讯资讯内容。

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理财能手们属于Tencent资讯的高活跃用户,尤其是早上和晚上

理财能手用户在Tencent资讯的各个时间段占比情况基本都高于大盘,活跃度非常高。

高活跃时段为7:00-10:00以及18:00-23:00。

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在广告素材上,强调投资的价值回报高,或者分享专业人士的理财经验较能吸引此类用户。

该类用户已积累了一定的理财经验,一方面会追求更高的投资收益,一方面也会谨慎考虑投资风险,故强调理财方法的权威性和专业性能更好的获得他们的信任。

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好啦,以上是大家对金融兴趣人群的全部干货分享。

 

编辑:创优堂营销创意,授权青瓜传媒发布。

来源:创优堂营销创意

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