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3.25 亿用户都去哪儿了?直播红利期过后,平台将如何走出低谷?

.25随着互联网技术的蓬勃发展,许多网络产品也跟着走进了红利期,其中网络直播平台算是其中一位“受益者”。 根据《中国互联网络发展状况统计报告》显示,2016 – 2017 年度,网络直播用户规模达到 3.25 亿,占网民总体的 45.8 %。2018 年初,答题类直播的出现,再一次带动了直播平台的热潮,根据直播答题平台在 App Store 分类榜排名表现上可以看出火程度。冲顶大会首当其冲,获得教育榜第一名,西瓜视频也在娱乐榜霸榜 15 天之久。

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网络直播平台拥有门槛低、盈利多、受众广等特点,具有较强的时效性、娱乐性和互动性。可以说这是现代社会的交互方式,通过视频直播的形式为用户提供有兴趣的内容,从而吸引大量的用户。
春风难得意,直播平台整改迫在眉睫
对于直播来说,火爆的原因可能就是最致命的原因。最近一段时间,映客快手火山小视频等多个直播平台的部分人气主播被拉入直播行业黑名单,遭全网各平台禁播的资讯再次引发行业关注。被拉黑的直接原因被指向利用出现“低俗”和“色情”等荷尔蒙刺激元素吸取大量流量而破坏直播市场秩序。
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早在今年 2 月,针对网络表演市场的专项整治行动就已展开。4 月,学问和旅游部再次组织开展针对网络表演的集中执法检查,排查清理网络学问市场禁止内容,规范网络学问市场经营秩序,并发布“集中执法检查的 30 家网络表演平台名单”,花椒直播六间房、蜜疯直播等平台均被列入。 

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据网信部门统计,2017 年 1 – 6 月,各部门已查处关闭违法违规直播平台 73 家。但从去年全年来看,倒闭的直播平台更多。《2017中国网络表演(直播)发展报告》指出,截止 2017 年末,全国共约有 200 多家企业开展或从事网络表演(直播)业务。直播行业越来越火,风口也越刮越大,问题也层出不穷,国家广播电视总局不断发布监管政策,通过约谈、关停、责令整改等一系列举措,对网络市场的监管力度不断加大,严厉肃清低俗、暴露、诱骗等不良内容,净化网络环境。并且通过国家政策的大力清理,直播平台的红利“高潮”也开始逐渐平静下来。

游戏直播仍被各平台看好
面对直播的内容整改,大多数平台逐渐走向规范,内容也更加健康积极。不过无论怎样整改,游戏直播在各平台依旧火爆,因其具备的广泛的游戏用户群体,以及电竞业的蓬勃发展,游戏直播成为直播内容中最夯实的部分。
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势头好自然有更多的直播平台加入其中,6 月 29 日,今日头条即将进军游戏直播行业,由旗下西瓜视频团队负责。6 月初,西瓜就开始招募手游、端游的游戏主播。此前,西瓜视频还为张大仙等十位头部游戏直播主播拍摄了短纪录片。此外,虎牙直播在今年 5 月成功上市,上市首日上涨 34% ,最新收盘价更是达到 31.49 美金,较之发行价上涨了近 160%。虎牙确实抢眼,但之所以持续获得资本青睐,主要是因为始终专注于电竞直播主营业务。

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公开资料显示,虎牙上市后,将通过与Tencent合作,进一步挖掘高收视潜力的电子竞技游戏和比赛。虎牙也计划直播丰富内容,以提供更多不同流派的游戏,为用户打造沉浸式体验的游戏直播社区。虎牙在游戏直播上一直以来都很出色,转型之后在未来表现更加令人期待。

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(虎牙App Store娱乐畅销榜成绩稳定)

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(用户对虎牙的认真称赞)

“直播+”成为各大平台转型核心
虽然走过了红利期,但直播行业依然是资本没有放弃的一个行业,各大平台也不仅仅局限于直播本身,随之而来的模式转型成为了焦点。作为与虎牙同一梯队的斗鱼,目前正逐步从游戏直播向“泛娱乐”直播平台发展,通过以“游戏直播”为核心的“直播+”模式,包括了游戏、真人秀、综艺、科技、教育等综合性的直播内容,旨在为用户提供一个 360 度全方位直播。

 

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2018 年以来,斗鱼直播动作频频,从年初的“鱼乐盛典”上宣布实施“主播星计划”,到如今的布局泛娱乐升级打造“武汉国际斗鱼直播节”,其间,还伴随着其在游戏赛事、正能量、二次元、户外、科技等多元细分领域的纵深发展,力图打造“ IP 矩阵”,斗鱼直播正在不断地夯实。斗鱼一直以来以“稳”为主,无论是在榜单排名还是在下载量方面,没有过大波动,讲究一个均衡。

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虽然稳,但通过这次的转型,希翼斗鱼能有突破式的增长。

比斗鱼动作更快的还有映客。今年元宵节上,映客直播就邀请两位土家阿妹担任主播,向全世界网友先容张家界元宵灯会。当天,随着灯会上非物质学问遗产大餐的上演,土家阿妹在手机前先容这个集灯、歌、舞、乐于一体的大型综合艺术节会,吸引了近 100 万网友互动、观看。这是映客“直播+城市推介”的一次尝试。直播正在深度改变人们的沟通方式和生活场景。

根据直播平台的调整,大家也能够看出一些端倪,“直播+”的新形式开始逐渐形成,“直播+游戏”、“直播+商城”、“直播+财经”、“直播+教育”… 最大程度丰富平台的内容,为用户呈现更加多元化的直播体验,另外每个平台针对自己直播领域的优势不断继续深耕,增加用户粘性的同时也继续钻研其专业性。

另外,各大平台也在“直播+”的模式下,着重看好“直播+短视频”。直播是一个有沟通性、实时互动性的行为,但直播内容又具有一定的消逝性,如果用户不在主播直播的时候进行观看,那用户就错过了直播。因此,直播内容除了直播平台外,还需要再加一个载体,让直播内容能做留存,而短视频的出现正好解决了直播内容留存的刚需问题。

另一方面,短视频更适合用户在碎片时间和移动场景下进行观看,它提供的内容更精品化和定向化,从这一点上看,短视频可以把较长的直播内容进行有针对性的分割,然后进行分类投放,从而触达更多的精准用户。虎牙直播商务副总裁赵自杨近期表示,“直播+短视频”将是下一个内容价值爆发点,虎牙直播和今日头条的全面合作已经展开,未来将打通彼此内容矩阵,挖掘新价值,联手打造流媒体内容新生态。

写在最后
在网络直播平台野蛮生长的今天,低俗的内容是为了迎合部分用户的需要,也成为治理的难点。随着国家对此的重视和相关管制政策出台,对资质、内容均作出了明确的要求,这样一来大大提高了行业的门槛,直播内容将趋向于也开始规范和精致起来。 

另外,在内容决定直播平台未来发展趋势的今天,网络直播平台开始致力于内容的延伸和扩充,容纳更多优质、健康、多元的内容,逐步深耕和精致内容质量,带给用户全新的体验。其次,内容多样化的发展前景也就意味着需要有直播场景多元化作为协助,而场景多元化正是吸引更多受众的关键。未来也许大家能看到直播平台更加精彩、多样化的一面,迎来直播平台的“第二春”,让大家共同期待!

 

编辑: 小瑞瑞,授权青瓜传媒发布。

来源:七麦研究院(ID:Qimaiyanjiuyuan

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