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春节热点攻略,看看大品牌们都是怎么做春节营销的!

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春节是中国人最期待最重要的节日,象征着平安、团圆,而在这样的传统节日里宣传幸福美好似乎就落了俗套。于是各大品牌各出奇招,玩出了不一样的年味儿~

 

01

情怀牌

百事可乐超长新春微影片——霹雳爸妈

 

百事可乐每年新春都会推出《把乐带回家》系列微影片,从16年“六小龄童猴年带乐回家”,17年“家有儿女子团体圆故事”,百事可乐把情怀牌打得不亦乐乎,今年也不例外。

 

今年年百事可乐推出微影片《霹雳爸妈》,时长21分钟,邓超、周冬雨、张一山、王嘉尔、吴莫愁、林更新出演。

(看到时长和演员,我猜就是个不简单的故事)

 

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很多人会以为这个广告的情怀在于“梦想、亲情”,其实这里隐藏了一个情怀杀手锏——迈克尔杰克逊。早在1984年,他就曾跳着霹雳舞出演过百事可乐的广告片,堪称经典。而今年恰好是迈克尔·杰克逊诞辰60周年,片中多处出现《Beat it》MV里的经典造型、画面和动作,让人回忆满满。

 

 

?02

互动牌

可口可乐软硬兼施搞营销——“就要年在一起”

 

说了百事可乐,当然不得不提可口可乐。今年可口可乐大玩用户互动,支付宝合作推出扫福娃活动,AR扫描可口可乐新年包装瓶身上的阿福阿娇,即可观看福娃动画,消费者还可获得支付宝红包、优酷vip等福利,既达到了传播效果,又抓住了用户的趣味心理。

 

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同时淘宝搜索关键词“就要年在一起”或“可口可乐阿福阿娇”,还会出现可口可乐福娃,引导用户扫可口可乐瓶身福娃赢福利,深入贴近消费者习惯,引爆social平台传播。

 

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另外,微博KOL、创意H5等常规营销手段,可口可乐也是一样不落,让这波营销传播做到极致。

 

 

03

黑科技牌

良品铺子X天猫?——AR 年俗街

 

同样玩了把黑科技的还有良品铺子,良品铺子联手天猫推出开年第一个春节全景体验 AR 互动:打开手机淘宝 AR 扫任意「年」字穿越 AR 年俗街。让消费者在互动中收获零食券的同时,最直接地感受到还原年味的黑科技。

 

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AR 年俗街除了能吸引用户参与 AR 互动,重点在于刺激更多用户关注品牌成为会员,为良品铺子品牌数据银行累积更多会员数据,从而挖掘更多营销可能。

 

 

04

亲情牌

百草味回家之后——这才是你我过年真实的样子

 

和良品铺子不同,百草这次打起了亲情牌。“年味一年不如一年”,尤其是90后、00后对春节的感知越来越弱。于是百草味将广告将镜头对准了春节“回家”之后的故事,大家沉浸于网络世界,专注朋友圈点赞、抢红包、追剧,却忘记了妈妈精心烹饪的饭菜,爸爸认真剥的坚果。

 

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普通人普通事,却真实地展示了回家之后的大家。

 

 

德芙父女温情——一样的温馨春节,不一样的“得福”

 

同样打亲情牌的还有“德芙”,金马影后马思纯倾情出演,向大众传递“一样的温馨春节,不一样的“得福”的主题。

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父亲:“我怕过年,不是怕自己又老了一岁,是怕你又远了一点。曾经,大家就是你的全部。渐渐地,你的全部不再是大家。”

女儿:“爸爸,我已经长大了,我想为自己的梦想去努力,让你和妈妈为我骄傲。虽然世界很大,梦想还很远,但是有家让我能一直生在福中。”

 

这两个广告片都反映了当下年轻人的状态,在成长过程中大家追逐的东西越来越多,忽视了家人,却不知道最珍贵的其实就是一家人在一起。

 

这个春节,放缓你追逐的脚步,陪一陪家人吧。

 

05

创意牌

脉动巧用嘻哈拒绝“差不多”

 

过年了,妈又劝我找个差不多的赶紧嫁

过年了,姑妈问工资差不多过完了吧

过年了,亲戚笑你胖得差不多认不出来

 

脉动基于对年轻人过年时的行为和状态的洞察,在新年营销里,提出了“拒绝差不多的新年,回复好状态”的创意,联合嘻哈教父热狗、暴走超强IP,用音乐表达拒绝差不多的新年的态度。

 

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又到这差不多的时间,差不多要抢票回家。

又到了差不多的新年,总要感叹着哎呦喂呀。

黄牛差不多的猖狂,掏钱差不多的窝囊。

坐在差不多的车厢,吃着差不多的便当。

这路程差不多的长,我状态差不多的彷徨。

(部分歌词)

 

脉动还将三姑六婆的这些新年问候印在瓶身上,5大口味,15种包装全新上市。

你就说扎不扎心!

 

 

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06

强强联手牌

京东小白理财X江小白——“感谢你在身边”

 

两个品牌联合营销最怕不伦不类。但本次京东小白理财和江小白的联合营销,以“感谢你在身边”为题,采用倒叙法的视频,以视频场景为内容的海报与以江小白瓶为主的海报,符合江小白一贯的文案风格,也符合京东小白理财产品助人理财予人收益的产品定位。

 

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京东小白理财:

情感是和他共进退

筑梦路上的万元投资

江小白:

情感是和她踏风雨

婚礼上的交杯酒。

 

 

07

不按套路牌

OPPO跨越星球谈情说爱——《两个小星球》

 

在众品牌打折感情牌、梦想牌的时候,这个品牌却不按套路出牌,另辟蹊径以一个暖心的“异星恋“爱情故事赚足了眼球。

 

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春节热点攻略,看看大品牌们都是怎么做春节营销的!

 

由杨幂、张彬彬出演,用90后最喜欢的奇幻爱情故事,走近年轻人的内心世界,不断拉进和年轻人之间的距离,同时借助于情感上的温暖,不落俗套地借由“爱情”的“小爱”传递出涵盖亲情,友情,爱情的“大爱”,让这个新年爱更浓。

 

最后引出“新年将至,用照片说爱”的营销主题,OPPO这次的情感营销,你觉得如何?

 

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