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浅析6类超级流量内容类型!!

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关于流量,有人说:大传播之下必有妖孽。

孽障!哪里逃?

1. 资讯

资讯这个东西很牛逼——一个巨大的流量入口。

想想大家所知的四大门户,全都涉及资讯业务——Tencent、网易、搜狐、新浪

而且,你发现没有:至今为止,这四大门户,其新萄京网址仍然是资讯;至今为止,它们的APP上也都在不断推送着资讯。

再看看搜索引擎。百度、360、搜狗,无一例外都有资讯业务。而且,其资讯就在其最重要的入口处——搜索入口。

甚至于,李彦宏在今年2月6日发布了一封题为《迎接新时代——内容分发、连接服务、金融创新、人工智能》的内部演讲。

凡此种种,不一而足……

容易得出的结论是:内容为王的时代,资讯的作用依然明显。

但是,一个明显却很少被提起的问题是:为什么资讯如此吸引流量?

其实,即使不看资讯,大家的生活并不会受多大影响。真正影响生活的「资讯」,一定是你无论如何也无法避开的资讯。

但问题在于:大家仍然忍不住要「看资讯」。所以,这背后一定有某些深刻的原因。

我认为:抛开习惯、好奇等原因,「生存」一定是最重要的原因。即:

人们内心深处天然地将「资讯」视为与生存相关的要务。

作为人,生存乃第一要务。为了更好地生存,捕捉新信息的能力,早已经过数百万年的打磨,了解新信息,也成了人的天性。而且,很多性命攸关的时刻,确实也与新信息相关,比如野兽突然出现。

当然,今天的资讯出现了很多变化,资讯属性在减弱,内容属性在加强,对人的吸引力也来自人性的其他方面(下文逐渐先容)。随便找个著名资讯网站,大家来看看今天的资讯是什么样的:

 

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2. 资源型内容

 

所谓「资源型内容」,是指那些针对某一实用性强的主题而提供的全面、深入的资源。

大体来看,有这么几类:

深入探讨的教程、文章、视频等——典型的如网易云课堂、百度百科、百度经验、维基百科、知乎、逻辑思维等。

各种小工具——如浏览器插件、在线小工具如计算器、时钟等。

连向其他资源的列表——这种比较简单,只要列举上述资源即可,典型的如开放目录类网站(如门户网站)。

说白了,这就是所谓干货

干货这种东西,你一定不陌生,近年来简直是铺天盖地。诸如”XX词汇XX天突破”、”6分钟xxx”、”XXX的七个习惯”、”人生的XX个关键”、”提高效率的XX个工具”、”XXX从入门到精通”、”通往财富自由之路”……

内容变现的风口上,就有干货的身影。比如简书一哥彭小六:

 

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对于干货,大家普遍面临两大困境:

大家总在不断收集干货——喜欢、收藏、保存、下载;

对那些收藏的干货,大家很少真正看完。

仔细想想,这很有意思。

还有一个关键问题,不知你是否想过:为什么「干货」如此吸引人?

我仍然认为,最重要的原因是:人们内心深处天然地将「干货」视为与生存相关的要务。

是的,除了生存,一切都是浮云。这是人作为基因加在大家身上的特性。

而干货,就是现成的实用方法,能让大家更快地掌握,于是大家就能做成一定的事——而且往往是有用的,这对人的生存而言,当然有利。

 

3.幽默搞笑

 

毫无疑问,幽默搞笑的内容对人们有着天然的吸引力,幽默搞笑的人也会让人产生天然的好感。

说到这,我就在想:如果薛之谦、韩寒、老罗没了那幽默,还会有这么火爆吗?

幽默搞笑有很多形式:

相声——郭德纲的大名还有国人不知道吗?仅凭这样一个节目,就能红火如此多年,幽默搞笑的威力可见一斑。

脱口秀——比如近期大热的吐槽大会等节目。

文字笑话——如段子。

视频——如今的综艺节目、影片、电视剧等,如果没个幽默搞笑,简直不正常。

表情包——表情包俨然已成为现代人生活的一部分,我甚至常常能看见人们盯着表情包不停地笑……

……

甚至有人说「娱乐至死」。由此可见一斑。

虽然形式众多,但万变不离其宗:幽默搞笑。

你是否想过:为什么笑话好笑?

心理学上的说明是这样:笑话之所以好笑,一方面是因为它的情感功能满足了大家的需要,比如说优越感,克服社会禁忌,克服焦虑;另一方面是突然的思维变换,让大家有一种惊奇、顿悟的感觉。

总而言之,幽默搞笑是一个巨大的流量入口。在此之上,催生了一系列的产业。

 

4.争议性话题

 

不知你发现没有:很多人们追逐的热点,都具备十足的争议性。

在这方面,比如之前著名的方韩大战、比如旷日持久的转基因是否有害之争、比如中医是否科学之争、比如功夫是否是骗局等问题。这些问题无一例外都受到巨量关注,微博也因此成了一个巨型APP。

 

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不仅微博,很多大V也是如此野蛮生长。他们靠撕逼吸引关注,从而不断涨粉。正是因此,很多大V的选题都剑走偏锋,因为平淡的观点不仅很难引起关注,也很难引起讨论。

在这方面,大家敬爱的褚明宇老师可以说是行家,什么上等人/下等人理论、手撕李开复/高晓松/冯唐等等,吐槽王思聪是下等人……

随便列举一点褚老师的语录,来感受下其中所具有的争议性:

管洛杉矶叫「 LA 」的都是下等人。没错,人分上等人跟下等人。

穿短袖衬衫的都是下等人。

转笔的人都是下等人。没错,人分上等人跟下等人。

说「然并卵」的都是下等人。

东亚男性染头发的都是下等人,句号。

为什么人们总喜欢关注争议性话题?

一方面,爱凑热闹是人的天性。就像有人总结的:

人生三大水坑:随大流,凑热闹,瞎操心。

人们在微博上就做三件事:等出事,找傻逼,看热闹。

另一方面,人们天然地会捍卫自己的观点。

正如有人说的:所谓「三观正」其实指三观正好和我一致。

一旦自己的固有观点被反驳,自尊心就会汹涌澎湃。人本能地并不关心真相,而更关心自己的存在感。相比而言,真相甚至是难以忍受的。所以日常工作与生活中,大家会发现「顺畅有效的沟通」,是有多难。

这些你都没想到吗?你傻逼的样子真特么可爱。

5.与性相关的内容

 

据说:在日本,AV是可以创造巨量GDP的产业。

除了AV,各种吻戏、激情戏、荤段子等等,都是吸引流量的手段,「色流」的名号也因此而来。

如今的资讯中,充斥着大量与性相关的标题,这就是普遍的引流做法。

与性相关的内容为何吸引人?老祖宗早就回答过:

书中自有黄金屋,书中自有颜如玉。

 

6.令人惊讶的话题

 

正如《超越感觉》提到的:印刷媒体也追求这种轰动效应 。正如一位报纸编辑所说:“在1到10分的尺度内,资讯记者一直试图找1分和9分的人,而不是大多数人实际所在的从3分到7分的人(比较一般的位置)。

正如那句著名的话:狗咬人不是资讯,人咬狗才是。

如今,网络上遍布着「震惊了」、「吓尿了」之类的标题,到处都是令人惊讶的话题。因为只有这样的内容,才能引起人们的注意。平淡如水的东西,who care?

 

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