1. 青瓜传媒新萄京网址
  2. 产品运营

31年100种语言10亿次浏览,内容巨头TED如何运作的?

2
创建于1984年的非营利性组织——TED正被越来越多的人所了解和接受,31年来它发布了数千个精彩视频;不管你多牛逼,也得把自己的思想和语言控制在18分钟内;虽然全世界的网民都能够在网上免费观看这些视频,仍然有成千上万的人愿意为它支付7500美金的现场门票……
目前,TED的视频已经被浏览10亿次以上,有5万多位科学家、艺术家、心理学家等进行过演讲,被翻译成超过100种语言,仅在YouTube的频道就拥有超过350万的粉丝……通过对内容持续的营销,TED已经成为世界性顶级品牌。
在企业内容化或者内容付费火热的今天,像TED那样做出火爆的内容是每个企业的梦想,那么大家今天就来看看它是如何运作的?

1年100种语言10亿次浏览,内容巨头TED如何运作的?"

2002年克里斯?安德森接手TED后,开始有了视频并放到了网上,本来还有人担心将内容放在网上供人们免费观看的话,会对其经营模式带来巨大的冲击,但是2006年最早的6个视频在网上发布后,三个月内就得到了病毒性的传播,超过100万的网友进行了观看,不仅如此,TED也没有因此变得低价,反而让很多人看到了其价值。而且一年一度的TED现场演讲,门票订为7500美金的时候,前来听讲的人竟然更是被抢购一空,甚至还有上千人申请过加票。
为什么全球各个角落都能看到的免费视频,还愿意有人乐此不疲前赴后继地跑到现场去看?这得益于TED持续不断的高质量的内容输出,这离不开对内容的打磨和传播。

1年100种语言10亿次浏览,内容巨头TED如何运作的?"

TED演讲的贡献者不是如雷贯耳,就是某领域出色的佼佼者,以一种深刻但不无聊的形式,分享自己的生活经验、人生体悟、工作技能等,配合高水准的演讲口才,大家隔着屏幕就能体会到“有价值的思想”的微妙。而每一个站在TED演讲台上发表观点的人,都经历了6到9个月的前期准备阶段。
首先是对演讲内容的选题。无论是演讲者经历过的最大痛苦,或是学到的最好一课,都要有一个最具吸引力的点,只有那些有创新性、启发性、有价值的内容,才能被聆听、被宣讲,去引领听众;其次是关于叙事方式的选择,你可能需要思考在如何在18分钟之内说一个扣人心弦的故事,对所讲的内容进行故事大纲的构建;再次是对舞台风度的不断练习,有的TED演讲者为他们的18分钟演讲排练过200多遍。你要熟记稿件,把关注点用在演讲内容的真实性以及和听众的交流上,找到最合适的肢体语言,增强权威性、力量性、深情性;最后,在现场演讲的时候,要注意PPT应该是精心设计的图片、几句话等,不要跟着照读,而只是让它帮助控制演讲的节奏。这样产出的内容,才是高品质的。
在当今的社会中,存在着两种泾渭分明的内容,一种是快餐学问,批量制作,一次性传播,质量也是泥沙俱下;而另一种则被很多人称为干货是建立在扎实稳固的常识系统和能力优势上进行的内容输出,具有启发、参考等价值,做得好的还开始进行常识付费的运作。TED的演讲视频就如后者,时间不长,适合碎片化的学习,但是又质量上乘,干货满满,成为大家升级对世界认知的重要策略,有的人甚至以坚持学习TED为荣,随手就会分享到朋友圈里。

1年100种语言10亿次浏览,内容巨头TED如何运作的?"

除了专业化、品质化的视频内容,而TED的内容传播策略,也值得大家的关注。
TED的形式是传统的封闭聚会,但它拥抱互联网,将视频整理好后发布到网上提供观看和下载,使扩散速度和范围都大大增加。后来还招募了翻译的志愿者,开启了全球观众全球翻译的计划。而在线下,TED还进一步推出线下社群活动项目(TEDx Events)、梦想资助计划(TED Price)、青年社群(TED Fellows)、在线对话(TED Conversation),使得普通大众也可以参与到这场内容的交流和传播当中。

1年100种语言10亿次浏览,内容巨头TED如何运作的?"

除此之外,TED在其它方面也值得借鉴。首先在分类系统上,有历史、心理、科技等清晰的分类,连标题都是对核心点的提炼和直接表达,大家总是能够在网站上轻易地找到自己感兴趣的内容,同时在相关版面进行与世界各地人们的讨论和交流,进行又一次思想的碰撞;TED演讲的现场,不管是整个场景的气氛设计、演讲台的弧形样式、观众们的参与协调等,都体现了TED的“形式”、“内容”、“传播”、“价值”等,你会觉得自己站在这个讲台上,或者仅仅是坐在下面的观众,享受到的都是一场精英的交流和常识的盛宴。

1年100种语言10亿次浏览,内容巨头TED如何运作的?"

克里斯·安德森说过:“你要保护如黄金般的常识,这是你唯一的价值。但是,当全球都联系在一起时,游戏规则改变了,每个人都互相关联,一切都会快速发展。当常识传播出去后,会以最快速度到达全球各地,得到反馈,得以传播,而它的潜在价值是无形的。”
TED将内容与产品毫无违和感地结合在一起,用内容的影响力建立和用户的强大关联,这不仅对新媒体、常识付费和内容企业有值得学习的地方,对大家平时的内容输出也有一定的启示。想要做好高品质的内容生产与营销,不妨认真学习TED,这个品牌的价值因为内容熠熠生辉着。?

移动应用产品新萄京网址服务:APP新萄京网址服务? 青瓜传媒广告投放

本文编辑@一马? 由(青瓜传媒)整理发布,转载请注明编辑信息及出处!网站地图

78

本文由青瓜传媒发布,不代表青瓜传媒立场,转载联系编辑并注明出处:/43073.html

联系大家

18205969981

在线咨询:点击这里给我发消息

邮件:jay@opp2.com

工作日:9:30-18:30,节假日休息

QR code
XML 地图 | Sitemap 地图