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《王者荣耀》海外月流水已突破1亿!但还有三大劲敌在等着它

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Tencent的《王者荣耀》出海已经过去了大半年的时间,《王者荣耀》主动出击无外乎资本扩张已经难以满足Tencent的需求,它需要一款在全球范围内取得成功,让Tencent全球游戏霸主名号坐实的产品。目前看来,《王者荣耀》在海外做得怎么样了?

一、《王者荣耀》海外月流水已经突破了1亿

4月份,《王者荣耀》韩文版《Penta Storm》上线。至此,已经上线了泰国、越南、台湾、韩国、欧美等多个海外版本。

其中表现最突出的是台湾市场,已经拿下了台湾3月份iOS&谷歌 Play收入冠军的好成绩。按照台湾市场的体量来看,《王者荣耀》在台湾的月流水约为6800万人民币。韩国市场上线仅有半个月的时间,iOS冲进了畅销榜TOP10,谷歌 Play也进入了TOP30。5月份在韩国iOS&谷歌 Play下载榜都基本排在第一的位置。照这样的热度来看,《王者荣耀》在韩国手游榜保持高位并非难事,稳定表现便可拿下3000万人民币的月流水。也就是说单是台湾和韩国市场,《王者荣耀》月流水就约9800万了。

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台湾3月iOS&谷歌 Play收入榜

此外《王者荣耀》已经是泰国收入最高的手游,越南也稳居iOS&谷歌 Play收入TOP3,土耳其市场iOS游戏畅销榜排名最高达到第8。也就是说《王者荣耀》海外月流水已经能够突破1亿人民币了!这个数据相当于是一家中大型的发行商全线海外产品的总月流水。

二、《王者荣耀》的出海策略:彻底本地化+“自己人”发行

《王者荣耀》的全球化进程非常缓慢,距离国内上线过去近一年(即2016年9月)《王者荣耀》登陆港澳台,又花了半年的时间走进了10多个欧洲小市场和东南亚两国,直至上个月才登陆韩国市场。而这种缓慢的背后则是对《王者荣耀》本地化的彻底。以港澳台版《传说对决》为例,几乎所有的英雄都与大陆版本不一样。画风则是与当地玩家接受程度极高的欧美风格为主,ICON也改成了杜撰的英雄——吸血鬼猎人凡恩(欧洲面部特征非常明显)。该版本的英雄多为杜撰人物的,重新为英雄设计了形象、身份、背景和台词。从台湾玩家社区巴哈姆特的反馈来看,画风和英雄也是好评居多。这次本地化由Garena与Tencent天美工作室联合修改,甚至还因为本地化比较尽力闹过抄袭乌龙。

欧美版、韩国版也都做了不少英雄和游戏场景上的本地化,甚至还为了降低游戏进入欧美市场的门槛,争取到了DC授权的蝙蝠侠英雄。

5台湾版《传说对决》的英雄列表

6欧美版《Strike of Kings》将推出的蝙蝠侠英雄

7韩国版《PentaStorm》的英雄列表

Tencent基本都将产品交给了“自己人”发行。Tencent将港澳台和东南亚市场都交给了总部位于新加坡的发行商Garena,Garena是《英雄联盟》在东南亚和台湾地区的代理发行商,也是手游《全民突击》、《梦幻西游》的部分海外市场发行商。发行经验丰富且不乏成功案例。台湾媒体DIGI TIMES曾表示Garena有Tencent投资背景。韩国则交由网石(Netmarble)发行,网石在韩国坐拥韩国最大的社交网络平台kakao,Tencent是其第三大股东。而负责欧洲小市场的发行商“Proxima Beta”其实就是Tencent旗下的开发者账号。

Tencent投资的游戏发行商遍布全球各大市场,Tencent从中投资名单中选取最合适的厂商来担任《王者荣耀》的发行商。这意味着Tencent也会在出海方面有更多的主动权。

三、《王者荣耀》全球化的挑战

《王者荣耀》的出海之路也有不少强劲的对手。

近日本媒体体爆出韩国游戏开发商MAKER SOMA在谷歌Play上架了一款名为《移动联盟》的手游,从游戏的人设和场景来看,简直就是《英雄联盟》手游版!《英雄联盟》目前全球日活跃用户已经突破了1亿,如果厂商以更接近《英雄联盟》的方式进入海外的话,无疑会降低出海门槛,能够迅速获取用户。

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MAKER SOMA开发的手游

此外,曾经山寨过《刀塔传奇》的uCool也推出了MOBA手游《Heroes Areana》,拿下了全球16个市场App Store下载榜TOP100。还有一款前Tencent员工创业的沐瞳科技也发行了《Mobile Legends》MOBA手游,该手游更是已经拿下全球61个市场App Store畅销榜TOP10的好成绩。

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《Mobile Legends》

未来谁才能称霸全球MOBA手游市场,还存在一些变数。

 

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