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为提高App Store总收入,苹果将广告联盟会员佣金率降低了64%

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近日,苹果向App Store广告联盟计划成员发送了一封电子邮件,称App Store佣金率自5月1日起将从7%降至2.5%,减幅高达64%。不过,外部网站推广的是苹果自己的数字内容(包括音乐、影片、数字书、电视剧等),则依然可以享受7%的佣金比例。虽然此更改对App Store用户没有影响,但对App Store生态系统有一定影响。

也就是说对于1美金的一款应用,联盟佣金只是几美分。访问流量越高,意味着联盟会员收入越高。显而易见的是,给联盟会员的佣金分成降低,意味着苹果来自App Store的总收入将会增加。

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有观点认为,这是苹果为了增加自己的收入而做的举措。实际上,从App Store添加广告搜索业务、禁止微信公众号的赞赏功能到现在的降低广告联盟佣金,App Store变得越来越像惟利是图的商人。甚至有网友感叹,乔布斯去后,苹果再无辉煌之日。

苹果现在依然贵为全球市值最高的企业,但是它的焦虑所在也显而易见。在过去一年时间里,苹果几乎所有硬件产品销售都出现了下滑。苹果2017财年第一财季(2016年9月至12月)业绩报告显示,大中华区营收为162.33亿美金,比去年同期的183.73亿美金下滑12%。

在所有的业务当中,服务业务出现了将近两成的高增长,成为苹果唯一增长的明星业务,App Store正是该项业务的主力。2016年,App Store应用商店为开发者带来了超过200亿美金的收入,按照平台和开发者3:7的分成比重,苹果从中获得了约85亿美金的收入。

海外网友担忧,如果广告联盟佣金率降低依然无法满足苹果的营收增长需要,那么下一步它的手很可能伸向应用分成,也许与开发者的三七分成会成为往事。

 

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