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牛逼的文案,个个都是金句

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能打动人心的文案,必然拥有金句。
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爆款的文章,一定会有几个金句。好看的文案,一定有一个金句。脱颖而出的人,会想法设法造金句。
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比如咪蒙的文章,每一篇至少有一个金句。与其抱怨规则,不如把自己变得强大。要么放弃梦想,要么提高实力。不要把别人的客气,当成你的运气。
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比如NB的广告,特别会造金句。NB&李宗盛「人生没有白走的路,每一步都算数」。NB&papi酱「不要为了天亮去跑,跑下去天自己会亮」。
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牛逼的文案,个个都是金句

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比如奇葩说,个个辩手都是金句制造机。马薇薇的「没有逻辑的正能量就是负能量」。姜思达的「你可以一天整成一个范冰冰,但你不能一天读成一个林徽因」。
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如何创造一个金句呢?中小学的语文老师就教过你。只要用几个简单的句式,你也可以随口就是一个金句。
1、反义词
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就是找到两个互相对比的词,产生一个强烈的对比。有对比,就有突出,就容易记得住。无论历史人物还是企业家,都特别喜欢用反义词。
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喜剧之王卓别林的「人生近看事悲剧,远看是喜剧」。
作家铃木的「看似无意义的事,竟是有意义的」。
藤田晋的工作学中写道「普通好过超凡魅力」。
锤子手机的金句文案「漂亮得不像实力派」。
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牛逼的文案,个个都是金句

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悲剧和喜剧,无意义和有意义,普通和超凡,漂亮和实力等等,都是加入反义词,给读者留下深刻的印象。
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2、 递进句式
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递进的作用是什么呢?从表象到本质。就是后一个比前一个重要,利用递进关系来突出后者。
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没有/只有句式,就是一个表象到本质最好诠释。如果你想写出有洞察力的文案,不妨试试用这个递进句式。
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大家日常生活中就有很多,比如:
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没有拆不散的夫妻,只有不努力的小三。
没有写不出的文案,只有深入骨髓的懒。
没有怀才不遇,只有不育不孕。
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再比如,万科地产的经典文案。
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牛逼的文案,个个都是金句

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没有CEO,只有邻居。
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再比如,我给健身房写的文案,就是利用这种句式写出有洞察的文案。
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没有好看的衣服,只有好看的身材。
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3、 时间句式
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时间是一个好东西,大家都对时间又熟悉又敏感。使用时间句式,时进行强烈对比,带动读者的情绪。
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比如,少壮不努力,老大徒伤悲
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这句话从小到大都在耳边萦绕,可见它的含金量到底有多大。
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比如,今天你对我爱理不理,明天我让你高攀不起
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这句最振奋人心的金句,虽然鸡汤,但很受用。
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比如,中午不睡,下午崩溃
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这句很亲民接地气,非常实用的一个金句。
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比如,去年的衣服配不上今年的我
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这个夏天,这无疑是女孩子最喜欢的一句话。
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比如,今年20,明年18
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白丽牌香皂这个广告语,也成了广告文案教材级别的经典。
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4、群体句式
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每个人都有对应的群体,而每个群体都有都有各自的特点。如果总结出一两个鲜明的特色,读者是喜闻乐见的。
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比如,这个调侃的金句。
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帅的人已经醒来,丑的人还在沉睡。
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还有很多标题,也非常喜欢用群体句式。
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穷人只洗澡,富人常洗脑。
女人看长相,男人看金钱。
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影片《后会无期》里的台词金句,给影片加了不少分。
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小孩才分对错,大人只看利弊。
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5、选择句式
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选择句式,最大的好处就是让读者没得选择,让他们不得不做出选择。在两个你设置的条件中,找到最合理的选项。
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要么忍,要么滚。
要么忍,要么残忍。
不是你死,就是我亡。
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比如,华伦西那果汁,它的文案就特别有意思。如果你不嫌麻烦的话,你就喝鲜榨果汁。如果你图方便的话,那就喝华伦西那果。
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要么喝鲜榨果汁,要么喝华伦西那。
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再比如,甲壳虫的文案这样写。
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要炫富买劳斯莱斯,要致富买甲壳虫。
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再比如,治痔疮的广告文案。
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要么留着你的钱,要么留着你的痔疮。
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6、 文字游戏
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文字游戏就是把一个词的属性变成另外一个属性。有点类似脑筋急转弯,什么鱼不能吃?木鱼。什么瓜不能吃?傻瓜。什么书没有字?秘书。
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比如,你肯定听过的一句话。
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我走过最长的路,就是你的套路。
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再比如,宝马MINI耳熟能详的经典文案。
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别说你爬过的山,只有早高峰。
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再比如,苹果支付的神级文案。
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这个钱包,没有包。
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山峰和早高峰,道路和套路,钱包和包就是这个道理,玩的是文字游戏,让人脑筋转个弯,所以印象特别深刻。
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除以上句式,还有很多制造金句的句式。不需要多么好的文采,只要多去看看语文中的关联词,很容易发现其中的规律。并列关系,选择关系,转折关系,因果关系,条件选择,递进关系,假设关系,取舍关系等等。
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我举几个例子,抛砖引玉。
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并列关系:一面……一面……
小米手机:一面是科技,一面是艺术。
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选择关系:与其……不如……
QQ文案:与其在别处观望,不如在这里并肩。
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转折关系:……但是……
甲壳虫文案:它很丑,但它能带你去想去的地方。
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因果关系:因为……所以……
中兴手机:因为专注所以专业。
……
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文案的进阶,先练好语文的基本功。再精密的机器,拆开看都是简单的小螺丝。文案的魅力就在这里,用最简单的文字,传递有力量的思想。
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