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“调戏”了22个app后,豌豆荚做了一轮盛大的艺术营销……

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作为较早上市的安卓应用商店之一,豌豆荚深耕发现好应用的品牌口碑已经积累了很长时间,“文艺小清新”是用户给豌豆荚贴的品牌标签,也是它区别于竞品的差异化优势。

在对消费者深入洞察后,豌豆荚发现,仅靠名人或利益来引导消费的时代已经过去,品牌营销转而集中在满足消费者日益增长的精神需求上。

本着发现美的品牌诉求,豌豆荚联合了22个深度合作的app应用,天猫、飞猪、Uber优步、UC浏览器小咖秀等,并走遍全国寻找了12位精英青年艺术家,用艺术的手法把这些应用背后想要传递的美好生活直观地展示出来,在行业内刮起了一次 “美学运动”的风潮。
青年艺术家们用画笔把app背后的美好展示出来

这些与每个人日常生活息息相关的app,在青年艺术家们的笔触下,变成了一张张写意的印象派画作。

豌豆荚:alibaba旗下安卓应用商店

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豌豆荚《触碰美好》——豌豆艺术家马鹏浩

在这个屏幕产生链接的年代,手指的触碰产生了互联网生命。应用商店犹如创造与链接的纽带,一切美好都在这触碰中诞生。

飞猪:阿里巴巴旗下旅游 app

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飞猪《春日的旅途》——豌豆艺术家侯玉慧

在艺术家眼中,一款旅行app能带来的,是红色的有轨电车、唯美浪漫的紫荆林、美丽的姑娘,还有在旅途中邂逅的美好风景……这也正是人们对旅行的期许。

天猫:开创了“双11”的综合性购物app

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天猫《拇指君在购物》——豌豆艺术家马鹏浩

现代社会已经进入「手指消费」时代:指尖轻触,通过网络就能与美好的事物不期而遇。这是科技发展下,购物类app带给人们消费习惯的改变。

UC浏览器:阿里系第三方手机浏览器app

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UC浏览器《捕获资讯》——豌豆艺术家柯坎法

信息碎片化的时代,资讯和内容犹如浩瀚时空中的星辰,如何帮助人们精准捕获每个人想要获取的信息,成为资讯类平台努力的方向。

好奇心日报:以商业视角观察生活的资讯app

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好奇心日app《好奇驱动》——豌豆艺术家孙蓉芳

翻阅传统报纸已渐渐被刷手机屏取代,然而无论媒介怎么变化,对资讯的需求都是不会改变。媒体应用需要做到的,就是呈现最精彩的内容,为人们提供最好的资讯资讯。

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豌豆艺术馆部分作品展示

正如罗丹所说“世界上并不缺少美,而是缺少发现美的眼睛”。一款款耳熟能详的APP被用艺术的手法勾勒出APP世界的美好,也给用户带来了另一种打开方式下的惊喜和奇妙。

为此,豌豆荚举办了一场别出心裁的展览——豌豆艺术馆线下巡展走遍北京、杭州、广州、上海,甚至开到了艺术之都巴黎,把影响力辐射到国际上,用一种高端大气上档次的方式,怒刷了一把“存在感”。 豌豆荚还同步上线了“豌豆艺术馆”H5,让无暇亲临的粉丝也能在线上感受 app 之美。

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豌豆艺术馆线下巡展

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2016年12月20日,豌豆艺术馆北京首展

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2017年1月5日-1月12日,豌豆艺术馆现身杭州阿里大楼

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2017年1月15日-1月18日,豌豆艺术馆南下广州

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2017年1月20日-1月25日,豌豆艺术馆亮相艺术之都法国巴黎

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2017年3月18日-4月16日,豌豆艺术馆将在上海展开长达一个月的收官之展

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豌豆艺术馆线上H5展示

值得一提的是,参展画作在巴黎展出后,也获得了巴黎市民很高的赞誉。法国当地媒体paris-art.com评价此次展览“具有印象主义并极具美感”, 这也使其拥有了部分学问输出的另一重标志性意义。

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法国当地媒体paris-art.com对豌豆艺术馆巡展进行报道

通过线上线下的巡展互动,豌豆荚搭建了一条品牌与用户之间最直接的情感纽带,让更多人了解了豌豆荚 “发现美好”的品牌主张。而这种对美好的追求也击中了用户的情感共鸣点,鼓励他们去审视和发现身边的美好。

 

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