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送给做ASO运营的新手们,ASO如何做!

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工欲善其事,必先利其器。重点分析一款应用,先容各类工具,了解一款应用的综合情况,发现竞争对手的关键词,建立备选关键词库,结合关键词热度,筛选关键词,得到最终上传app store的关键词版本。

本着帮类类分担的原则,之前,给类类投了一篇文章。结果,不少朋友来找我聊ASO、运营、创业,也有一些朋友让我推荐一些人。顿时,诚惶诚恐,我只是入门稍 微早了一点,分享一些鄙见,却得到了鼓舞,于是,我决意再写一篇。这次,就一个主题,那就是讲实际操作,重点分析一款应用,提供一些方案,未必是最有效 (因为,这过程本身就是一个不断迭代的过程),但可以保证的是,肯定是一个可以优化的方向。

大家以[热健]为例来分析,[热健]家的运营小伙伴找我聊过,交流下来,我发现我之前的文章还是写的太过简单草率。因此,这次详细先容关键词选取的每一步操作,再次感谢[热健],愿意作为小白鼠。(*^__^*)

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1了解综合情况

工具:app annie、应用雷达

一款应用在总榜和分类榜的排名,能大致反应出一款应用的运营情况。所以,大家先花点时间来看一下榜单的排名情况。下图是app annie显示的结果,app annie可显示到总榜1500排名。

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此外,大家也可以用应用雷达来查看榜单排名,应用雷达智只能显示到总榜1000。

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不过,应用雷达有个好处,那就是可查看近3天每个时段的实时排名。如果做某一时段推广的话,就可以明显地看出是排名的涨幅(一般情况下,排名的变化会在推广后2-3小时)。app annie没有每个时段的排名,因此,一般使用应用雷达居多。

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结论:

大家可以看到[热健]处在健康健美60名左右,总榜1500左右位置。

2目前关键词的情况

工具:appannie

2.1了解[热健]现阶段的关键词

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大家可以获得如下两点信息

(1)、排名有上升,这至少传递一个讯息,那就是[热健]的关键词正在往好的方面发展,说明负责运营的小伙伴确确实实做了一定的努力。

(2)、排名大部分都是挺靠后的,只有2个品牌词排名top1,意味着关键词还是有很大的优化空间。

2.2 关键词的流量大小

工具:appyinghttp://tools.appying.com/apphot.html

大家来看一下排名靠前的这几个关键词的流量怎么样,这几个关键词很大程度决定了该应用的日新增用户。而流量的大小很大程度上跟搜索的热度有关,大家可以用appying来查看关键词的搜索热度,如下图是关键词[fit]的热度。

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大家可以发现,fit关键词的热度为4611,同样的方法,大家可以得到其他关键词的热度。

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大家可以发现[热健]的热度比其他两个高。或许你对热度没什么概念,那大家再来看几个关键词的热度。

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热度反应的是搜索的热门程度,数值对应多少流量。一般情况下,很少有低于4600热度的关键词,至于每个数值对应多少搜索量,请自行脑补,理解有困难的妹纸,可以来加我梅森QQ379248895,接头暗号[妹纸]。

3选取关键词

3.1发现竞争对手的关键词

工具:appannie

竞争对手:健身计划、超级减肥王、keep、火辣健身、薄荷、动动

大家还是使用app annie,可以得到竞争对手的关键词(ps:这些关键词未必是竞争对手真正设置的关键词,这只是第三方工具app annie分析的结果,不过很有参考价值。另外,有点偷懒,后面一些重复的,我就不再记录)

健身计划:

keep,健身,总教练,教练,健美运动,最好的,瘦身卡路里,瑜伽健身,薄荷,健身减肥,跑步,瑜伽,运动,减肥瘦身,瘦身,减肥

超级减肥王:

减肥,瘦身助手,美体瘦身,健康瘦身,减肥计划,哥本哈根,经期饮食,美容美体,健康饮食菜谱,热量,瘦身卡路里,运动,美容菜谱,健康养生,美容养生,计步器,健康计划,养生食谱,经期食谱,养生,月经,经期

keep:

keep,教练,运动心率计算,卡路里健康计算器,运动减肥计算器,跑步达人,健康指数,卡路里计算器,瑜伽教练视频,男士健康,跑步控,骑行助手,骑行控,专业健身,郑多燕,健美运动,减肥达人,瑜伽健身

火辣健身:

健身,总教练,教练,健美运动,瘦身卡路里,瑜伽健身,薄荷,健身减肥,跑步,瑜伽,运动,减肥瘦身,瘦身

薄荷:

减肥方法,减肥计划,减肥,热量,瘦身卡路里,健康减肥,瘦身,健身减肥,生理,健康计划,瑜伽健身,瑜伽,食谱,计划,健康

动动:

总教练,计步器,跑步,运动,健身减肥,减肥,打卡,锻炼,糖尿病,血压,高血压,经期,孕期

3.2 挑选关键词

工具:appying

大家从各个竞争对手的关键词中,不重复地挑选关键词,建立大家的备选关键词库。之后,利用好工具appying,分别查阅其热度,用Excel按照热度从低到高来排序。

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我的一个建议是针对刚开始做关键词的应用,先添加热度低的关键词,原因是热度低的,竞争小,难度低。如果是一开始就选取诸如[健身]、[运动]比较热门的关键词,那关键词的搜索结果中,应用排名会很靠后,也就意味着几乎没有流量。

3.3 100字符你是不是超了?

工具:appying

这里还有一步就是准备品牌词,不过我认为每一家的运营小伙伴对自家的品牌词,应该还是很了解的,这里就不多做先容啦。

大家把准备好的品牌词,以及根据热度得到的关键词添加到keywords里面去。

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大家会发现关键词还是太多了,毕竟是备选关键词库,所以,要忍痛割爱,从后往前删,去掉一些热度高的关键词。

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然后就得到了最终提交的100字符的关键词。

【问答】

我在与小伙伴的交流中,发现存在一些误区,我这里也讲一下个人意见。

问:新应用开始做关键词优化,关联词的优先级是不是比品牌词更大?

答:我是这么理解的,拿[热健]做个比方,[热健]一开始推广的时候,别人更多的不是通过[健身]这样的关键词找到[热健]的。因为一开始,[健身]的排名肯定很靠后,更多的用户是通过[热健]或者[rui]等品牌词找到的。为什么呢,[品牌词]有个好处,那就是搜索结果集少,甚至唯一。所以,品牌词无论在哪个阶段都很重要,当然,难度不是很大的关联词也是初期的必选。

问:足记很火,下一期版本,大家会提交这个关键词

答:这种现象其实是普遍现象,发现一些词很热,就想着添加这关键词。其实,这意义并不大,因为热门的词,人人都想排上去,所以,肯定轮不到你排上去。所以,不如选些难度小的,慢慢做。还是那句话,用户是慢慢积累的。

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