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新浪微博粉丝通的推广策略

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有cp跟我说现在新浪微博量级不行了吧,官方的回答是粉丝通的日活约6000万左右,广点通日活在3亿6,这个是官方对外报的一个数字。我个人觉得是有水分在里面的,可是量级对于现在绝大多数app来说,都是非常足够的,日活千万以上级别的量级比某某市场要壮观。

1,粉丝通(新浪)与广点通(Tencent)的区别

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2、粉丝通与广点通的展现形式

粉丝通展现形式是博文

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广点通的展现形式是图片

QQ空间信息流

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移动联盟

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微信

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粉丝通和广点通的用户比例

有cp跟我说现在新浪微博量级不行了吧,官方的回答是粉丝通的日活约6000万左右,广点通日活在3亿6,这个是官方对外报的一个数字。

我个人觉得是有水分在里面的,可是量级对于现在绝大多数app来说,都是非常足够的,日活千万以上级别的量级比某某市场要壮观。

新浪官方数据

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新浪内部截图

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微博实际数据(内部资料)

粉丝通信息流博文每天1.2亿流量,平均每人收到4.8次。推算出目前微博日活跃用户2500万以上。

官方宣布6000w 其实只有2500w

希翼这个数据爆出来新浪的人别恨我= =

Tencent的流量没要到数据,因为他们说会影响他们股价

确实会有影响的,不过Tencent流量大,这个是不争的事实

粉丝通和广点通的投放效果

大家最关注的就是激活成本,那么我来说下关于激活成本的事情 我就说我做过的大家做的普遍最好的是社交还有电商 做的产品比较多 普遍成本控制的都稳定

粉丝通首先我说社交,在今年8月之前,某社交app来大家这投放当时推的是IOS,推的是博文+链接 测试期间每天推的IOS激活成本是6毛 对没错 是IOS的激活成本 那时候确实觉得这个成本真的很叼,所以后续我又接了几个社交app 随着大量广告主的加入 激活成本还是上升了 由几毛到1块多到现在3块左右

粉丝通数据

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广点通数据

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PS名词说明:

(CPM:按照微博在用户信息流中曝光人次进行计费。起投金额:CPM底价5元/千次曝光,最小加价单位0.1元。

CPE:按照微博在用户信息流中发生的有效互动计费(互动包括:转发、点击链接、加关注、收藏、赞)进行计费。起投金额:CPE底价0.5元/次,最小加价单位0.01元。)

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微博的后台相对简单(但是可以投给竞争对手微博的粉丝),广点通后台选项很多(基本是全选,没有微博精准)

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这是我8月给社交app,一天带量带来的榜单效应。从IOS总榜800到100多,一天,真实用户的量(横坐标时间、纵坐标指的是总榜排名。想查询的可以上http://ann9.com/ 应用雷达查看)

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当然这样的比例很小,不是所有产品都冲的上去

具体哪个产品我不方便说

不过投放是我家运营投的

还有因为粉丝通是像淘宝直通车一样 自己可以看到后台,所以不用担心有虚假用户刷量。

粉丝通安卓与IOS投放效果

可能有人在好奇IOS推的效果这么好,那安卓怎么样会不会更好?

其实安卓有时候会比较难控制成本,因为IOS下载直接跳转到appstore用户会觉得苹果商店下载会比较放心。

安卓市场很多不一定某个用户绝对会跳转到360或者应用宝,所以大家就要做一个落地页,安卓进落地页没有公信力转化就会低,所以落地页一定要做的足够走心足够有创意 ,那么激活成本也可以做到低于IOS,具体要根据产品不同 ,需要cp来配合不断摸索尝试。

广点通推电商效果也是很不错的,特别是针对女性的,量级很大,留存还有质量虽然跟粉丝通比有点差距,不过综合客单价(就是单个用户付费)来说建议电商的同学们试试,粉丝通广点通一同进行,可以成为一个前景可观的渠道。

总的概括粉丝通相对广点通等图片广告 :更精准(可以精准到某微博账号下的真粉丝); 更丰富(可以点关注点转发点URL); 更任性(移动端全屏推送广告);广点量更大。

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刚冲榜的 我记得那天是带了不到1w的激活

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就是这个

苹果算法一直在变

所以不固定什么时候会冲上去

粉丝通成功案例:礼物说

在微博粉丝通和@伟大的安妮 和的帮助下,礼物说已经有10万日活跃用户,2014年11月交易额500万元,红杉决定追投300万美金

之前我说的都是好的

其实也不是全部都那么成功

前期我给一个资讯类做的效果也不好

当时特别懊恼

每天跟运营沟通

当时都觉得成本肯定在8块一个激活降不下去了

不过现在成本也降下来了

大家讨论过这个问题 有没有什么产品不适合粉丝通

后来得到的结论是 其实绝大多数产品都适合

就是要看怎么推

确实很多APP是靠粉丝通起家的,最初基本只做了粉丝通这个渠道,卖客疯这个电商APP绝对是靠粉丝通起家的,在粉丝通消耗400万元。

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这是麦克疯的

代表他们半年的成绩

群里的朋友们问我游戏推怎么推

游戏成本相对来说比较高

基本上十几块一个激活

都烧高香了

情趣类的 好推

而且很好推

可是微博不让推

彩票类目前来说成本不低

有一个产品正在测

从几十降下到10块左右还在优化

电商社交是最适合的

医疗的微博现在不允许推

搞笑类的可以试试的 因为之前推的当时激活我记得IOS4块以内

旅游类好的是3块多一个 之前一个产品是

产品名气很大

 

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