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为什么总有人模仿杜蕾斯做借势海报?

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昨天的热点是林丹出轨。吃瓜群众看热闹,吃瓜品牌也耐不住寂寞再次玩起借势营销。于是乎,网络上开始流传借势小能手杜蕾斯的“借势海报”。其中被广泛传播是这两张。
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后来我又看到了另一张“杜蕾斯借势海报”。
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虽然这创意很low,但在朋友圈和微博上依然有一大批人相信这是杜蕾斯做的借势,并无脑扩散着这个谣言……
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我就想说一句:一切借势海报请以杜蕾斯官方微博发布为准好吗?以为放个logo就是人家的借势吗?
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老金终于忍不住发了微博,辟了这个很愚蠢但依旧有很多人信的谣。杜杜也出面进行了辟谣。
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正如老金所说,杜蕾斯被网友恶搞推出借势海报已经不是第一次了,上一次是美国大选,川普当选,有人冒充杜蕾斯做了一张借势海报。
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再上一次,王宝强离婚案,也有人替杜蕾斯做了两张海报。
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我想起一句话:大家之所以追热点,是为了有一天可以不追热点,因为那一天,大家自己就是热点。
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杜蕾斯就做到了。
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网友恶搞杜蕾斯出借势海报,有没有想过借势营销是有底线的,有些热点是杜蕾斯根本不会考虑的。关于到底什么样的热点能追,什么样的热点不能追,我总结了三个原则:
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第一句话:追结婚,不追离婚。典型的就是王宝强离婚案,这样的热点几乎引起全民激愤,追这样的热点对于品牌并没有好处。看看杜蕾斯是怎么做的,黄晓明&Angelababy、舒淇&冯德伦、陈晓&陈妍希,最近一年的明星大婚,杜蕾斯全都没有放过,偏偏王宝强离婚案,虽然热度更高,但杜蕾斯并没有上套。
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第二句话:追娱乐,不追政治。为什么美国大选如此轰动,杜蕾斯也没有追这个热点呢?唯一的原因只能是涉及政治话题,而且涉及的是别国的政治话题。对于品牌而言,把追热点的目标更多转向娱乐圈比较好,看不清的政治问题,能少碰就少碰吧。
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第三句话:追正能量,不追负能量。同样是林丹,奥运赛场上和李宗伟激战的时候杜蕾斯上了,林丹被爆出轨这种充满负能量的事就别插手了。
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还有一个典型的例子,就在去年优衣库事件疯传网络的同一天,其实还有另一则热点事件同样受到网友关注,那就是NASA首次公布了冥王星的近距离清晰照。杜蕾斯放过了优衣库,却抓住了冥王星,当天下午,杜蕾斯官方微博发布冥王星借势文案,以正能量抵制负能量。
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