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从弄断口红和蓝瘦香菇事件分析品牌如何进行营销

失手弄断女友 40 多支口红,这一定会是道送命题(赐生无可恋的微笑)。

请大家虔诚地向该名男子,三鞠躬,上香默哀,礼毕退场!

但如果把它看成一场有策划的营销呢?瞬间感觉到了这个事件的高明之处,零成本发帖获得全网的大量曝光。

小编盘点近期三大热门事件,带大家找事件中的营销技巧和亮点。

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事件一:弄断女友的四十多支口红

这半个月来,有一件贴吧里传出来的小事一直很火。10月9日之后,不少公众号都在转一篇百度贴吧的帖子,帖子的内容是某男子的求助:女朋友出差,我在收拾房间的时候不小心把她的口红收纳盒扣在了地上,弄断了她四十多支口红,我该怎么办?

一篇加标点符号不过50字的求助帖,无图无真相,竟引起了轩然大波:贴吧的网友们疯了,疯狂留言,各种画风的都有;微博上,网友转截图的,转贴吧原文,转门户网站热文的,应有尽有;如果你打开微信的搜索,搜“40支口红”,你会看到很多朋友都转过相关内容,无论男女。

从弄断口红和蓝瘦香菇事件分析品牌如何进行营销

事实上,百度贴吧上这个帖子很可能是假的,因为早在10月4日,知乎上就一个弄断女友40支口红的提问,知乎上的这个提问和火起来帖子的内容完全一样,只是发布时间提早了3天。而截至18日16:00,知乎上该提问的浏览人数已经超过51.36w,关注者人数10583,详细回答1164个。

关于知乎上这个提问真实性,小编不做过多探究,只试图从这个事件的火爆中,找到一些能够借鉴的营销技巧。

Q: 如果这是事件营销,哪些品牌可以参与?

A:最直接的自然是旗下有口红、唇膏类产品的化妆品品牌。

Q: 如果品牌想参与营销,可以怎么做?

A:从目前看来,无论知乎上的提问还是贴吧的帖子,都没有明显的品牌露出。如果相关品牌想参与,小编认为有以下2种参与方式:

1. 发布送该男子40多支不同色号款式口红的消息

如果某化妆品品牌想要直接参与,可以趁势在官方渠道发布消息,送该男子旗下40支不同色号款式的口红,不管是否有真人出来认领,品牌借势的目的都会达到。

这种方式其实并不新颖,8月里约奥运时,傅园慧成为大热的网红,在里约丢了手机,SAMSUNG、中兴、联想ZUK和OPPO等手机厂商都通过各种渠道给傅园慧送手机,虽然这些手机都是匆匆过客,她最终用回了苹果。但是傅园慧最火的那一周,SAMSUNG和中兴的手机都在她微博上出现了,一个手机换来的超级网红微博曝光量,实在太划算了。

这类借势往往需要选取恰当的时机,才能达到最佳的效果,而这次网上爆红的帖子也是个好机会。

2. 策划一次口红撞击测试直播

要论求知欲,哪边的网友都不如知乎的。知乎的这个提问下,有不少质疑真实性的长回答,个个有理有据,小编也认真的从上拉到下,看了遍,得出的结论竟然是化妆品品牌如果出一个口红撞击测试,一定会有好多朋友想关注。

想想看,如果一个品牌发布一张40支口红全摔了,一地口红屑(也可能有完整没碎的)的照片;或者玩一次40支口红撞击测试的直播,哇哦,太酷了!

Q: 还有哪些相似类型的话题策划推荐

A:适合键盘品牌——我摔了男友的新买的游戏键盘,怎么办?

适合香水品牌——香水当成空气清醒剂喷掉了,怎么办?

 

事件二:蓝瘦香菇

都说“蓝瘦香菇”是一场病毒式的营销,说来就来,说走就走,上周红遍,这周迅速降温,像是过时了。虽然“蓝瘦香菇”这个词是可能真的过时了,但是这个南宁小哥却真的火了。

南宁小哥注册了微博,文字先容是“蓝瘦香菇”视频当事人,目前粉丝数已经突破33万。小哥火了之后,大家似乎越来越看得出这个事情的营销痕迹,@新浪广西 爆出小哥出现在当地某个电动车品牌专卖店;也有人爆料,南宁小哥的视频内容是模仿海南的一个视频。

从弄断口红和蓝瘦香菇事件分析品牌如何进行营销

爆红后,南宁小哥也玩了一把直播。据相关媒体爆出的数据,他的直播才开始5分钟,就吸引了超过135万人在线围观,直播最高同时在线观看人数800万,总记录超过1970万。

其实,用一个粗糙的方言小视频捧出一个网红的事情,大家见证过不少,最出名的不就是papi酱的上海英语系列,还有讲上海话的德国小伙儿阿福。只是这次“蓝瘦香菇”的视频更短平快,视频的粗糙感更强,方言文字更简单也更魔性,网友拍小咖秀模仿的难度更低,更容易传播。

 

事件三:给女友剥栗子

经历了当兵男友剥栗子大火——传闻该名男子被处分——军媒辟谣,“给女友剥栗子”这个事件总算完结了。这个事情是怎么火起来的?

11日,网友“后来”在自己的QQ空间晒出了很温馨的组图,异地恋男友为她剥了5斤栗子,并亲手用机器做成了真空包装,快递给她吃。这一系列组图也受到了网友的疯狂转发。虽然事件的后续有点戏剧化,牵涉到了军媒,但不可否认,这事很暖并具有传播力。

从弄断口红和蓝瘦香菇事件分析品牌如何进行营销

这个事情的真实性不论,如果单纯把它当成营销,那真的可以打高分了。主打异地恋的情怀营销,slogan也很棒:“谈恋爱的最高境界,就是你把我当女儿养”。

Q:可以做哪些相似类型的话题策划

A: 如果做一系列异地恋方向的情怀营销,不但能吸引到很多异地恋情侣还能吸引不少单身女青年。小编能想到的相似策划有“异地恋的XXX张车票”,作为上海铁路局的形象广告怎样?

 

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