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像这样的「偷懒」,国内广告还真未必有!

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广告人勤快并非是件好事——接到任务之后,不假思索立即动手,可能得到的,不是用力过猛的出品,就是遵循常规套路的行货。这时,就要在做之前想想不同的做法,比如,可不可以偷下懒……找一些现成的东西来做创意?

做个勤快的广告人当然很好,

但有时,勤快并非是件好事——

接到任务之后,不假思索立即动手,

可能得到的,不是用力过猛的出品,

就是遵循常规套路的行货。

这时,就要在做之前想想不同的做法,

比如,可不可以偷下懒,

从社会学问、品牌或消费者习惯之中……

找一些现成的东西来做创意?

这就是我今天要分享的方法

“现成·创意法”

一旦在创作中有机会用到,不仅可以偷懒,

还多半可以起到打动人心的奇效。

今天要分享的6个案例,

会涵盖传统平面到Digital互动,

先从最简单的平面讲起。

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I Know This Song:现成的歌词

如果给一个音乐网站做广告,

正常的套路,一般都会配些歌手照片,

再来几句有音乐态度的标题,

然后就可以出街了——

这才不是I Know This Song网站要干的事。

他们没找明星,也没写标题,

而是在大街上贴满了上百句现成的

香港人耳熟能详的歌曲金句:

《海阔天空》

像这样的「偷懒」,国内广告还真未必有!

《突然好想你》

像这样的「偷懒」,国内广告还真未必有!

《红色跑车》

像这样的「偷懒」,国内广告还真未必有!

《人来人往》

像这样的「偷懒」,国内广告还真未必有!

想像一下,

如果这家网站真的用了那些态度标题,

得有多尴尬啊

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iPad mini:现成的杂志封面

如果说香港的I Know This Song,

还属于找现成的文案来偷懒,

那么苹果,

可算是非常娴熟于找现成的画面“偷懒”。

并且,不止一次。

先是在ipad mini上市的时候,

苹果做了下面这组广告。

像这样的「偷懒」,国内广告还真未必有!

这组投放在知名杂志封底的广告,

直接借用了当期的杂志封面,

通过这样巧妙的对比,

不仅展现出了ipad mini的便携,

更暗示了可以用它来取代纸质杂志阅读,

可谓是高明之极。

(这套平面获得了13年的戛纳全场大奖)

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苹果6:现成的摄影大片

也许是这样的做法让苹果受到了鼓舞,

也许是广告企业TBWA“偷懒”上了瘾,

总之,他们又将这种“偷懒”的艺术,

延续了苹果6系列的新萄京网址中。

他们直接选用全球苹果用户的优秀照片做成广告,

做成了至今还在投放的World Gallery。

想必这个你们都看到过吧

像这样的「偷懒」,国内广告还真未必有!

像这样的「偷懒」,国内广告还真未必有!

像这样的「偷懒」,国内广告还真未必有!

值得一提,

这套户外也获得了15年的戛纳全场大奖

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知乎:现成的提问

说了几个国外的,来说个国内的例子。

去年,知乎地铁广告引起众多吐槽后,

有几位知乎广告同仁给了很中肯的意见:

与其凭空创造些内容乏味,

表达绕来绕去不知所云的广告,

何不选取那些现成的极具传播性的问题,

直接做成广告:

(下述例子原编辑为@唐小开 ?已获本人授权)

地铁站里面的灯箱,二维码直接进入问题。

像这样的「偷懒」,国内广告还真未必有!

大学门口的灯箱

像这样的「偷懒」,国内广告还真未必有!

分众传媒的电梯

像这样的「偷懒」,国内广告还真未必有!

锤子大楼面前的公交站

像这样的「偷懒」,国内广告还真未必有!

小米办公楼门口

像这样的「偷懒」,国内广告还真未必有!

此处应为知乎市场部叹一口气……

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Netflix:现成的Gif

如果喜欢看美剧,那么你对Netflix不会陌生。

而前几年这家网站在法国做新萄京网址时,

便抛弃了那些烂俗的广告海报搞法,

也是把几十支由自家影视素材做成的Gif海报,

直接投放到法国的街头。

这个案例和上面几个不一样的是,

由于使用了电子屏的户外国媒体体,

因此这些Gif会根据

不同的环境、天气和氛围来推送,

进行一场在场在地的沟通,

大大增加了其互动性。

等电梯无聊,我给你跳个舞吧

像这样的「偷懒」,国内广告还真未必有!

美女路过,老白摘下眼镜耍了个酷

像这样的「偷懒」,国内广告还真未必有!

外面风雪交加,广告牌也不能幸免

像这样的「偷懒」,国内广告还真未必有!

大家都跑起来了,广告牌也跟着起哄

像这样的「偷懒」,国内广告还真未必有!

话说回来,

前面的几个还都是用传统媒体来做的,

最后放一个视频贴片广告的案例,

希翼能给你带来新的启发。

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依然是Netflix:现成的贴片广告

Netflix也偷懒上了瘾,

去年,这家网站重新上线了《老友记》全十季,

为了吸引大家都跑到自家网站上去看片,

他们直接截取了《老友记》的上千个片断,

在 YouTube 上进行了搜索关联,

然后作为片头广告播出。

总而言之想告诉人们的是:

不管你想看啥,《老友记》里都有你想看的。

搜“猫咪”,

你在片头广告上,就会看到瑞秋抱着猫咪的片段

像这样的「偷懒」,国内广告还真未必有!

搜“化妆教程”,

你在片头广告上,就会看到乔伊在片中拍过的唇彩广告

像这样的「偷懒」,国内广告还真未必有!

搜“舞步”,

你在片头广告上,就会看到罗斯和莫尼卡的跳舞视频

像这样的「偷懒」,国内广告还真未必有!

最后的6句话总结:

1.想创意要勤快,实行才能偷懒

2.而实行上的勤快,多半在掩盖创意的偷懒

3.保持对学问的敏感,才能寻找现成的创意

4.想要偷懒,先要确保你的概念足够单纯清晰

5.然后要确保你现成的创意,足够好

6.希翼早日看到国内这样的创意,偷懒却动人

·END·

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