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没有最好的文案,只有当下最适合的文案,不用老写到100分!

对于文案,笔者一直禀持着:没有最好的文案,只有当下最适合的文案。写文案不只是坐在电脑前敲敲打打而已。在其背后是一连串的资料搜集、分析、访谈、探索、理解的过程。每一句简单的字句背后,都有着不简单的思考。

原标题:不用老是要寫到100分。

先不说到底有没有100分这事,以及你的100分与我的100分是不是同一个100分。

大家就说,到底要不要追求自己心中的100分就好。

总是想要呈现100分给大家,这件事本身就是個错误的追求。

对于文案,我一直禀持着:没有最好的文案,只有当下最适合的文案。

没有最好的文案,只有当下最适合的文案,不用老写到100分!

写文案不只是坐在电脑前敲敲打打而已。

在其背后是一连串的资料搜集、分析、访谈、探索、理解的过程。

每一句简单的字句背后,都有着不简单的思考。

文字很简单,写出这文字并不简单。

跟写程式一样,你看起来越简单好用的程式,背后往往有着越高深先进的技术。

也因此,决定一则文案写的状况如何,一般有三个要素。

1.时间:

时间越多,有更多时间思考、修改,一定能够越写越好,给你十分钟和给你一小时,写出来的东西就是不一样。

给你一个礼拜整理资料、准备,跟给你一个月去做市场调查、分析、访谈,写出来的也会不一样。

时间是决定品质的重要因素。

2.能力:

这边的能力不纯粹是所谓的文案力,或文笔好坏。

而是思考、探索、同理、分析的能力,这些看似抽象的能力,却恰恰是把文案具体化的关键。

能力越差的文案手,越喜欢在文词上下功夫。

好掩饰他们找不到用户痛点的心虚。

3.预算:

这不用说,给你一千块跟你给一万块写一个产品文案,你花费的心思一定不同。

领一个月两万六跟一个月六万八的文案手,下的功夫与认真也一定不同。

有时候不是能力决定文案手的收入,而是客户的口袋决定了文案手的投入。

我敢说,有超过6成的文案手对于眼前文案的投入都不到6成。

因为他们每一餐都只有吃6分饱而已啊。

没有最好的文案,只有当下最适合的文案,不用老写到100分!

(圖片取自網路)

这三个元素的交叠,成了每一位文案手,都很难达到所谓的最好的文案。

大家都只能交出当下最适合的文案而已。

每一个文案,一定会有更好的写法,一定会有更棒的说法。

在过去我一直强调,文案人不要去批评别人的文案。

因为你不知道那一个文案手,是在多么苦逼的情况下被挤出这篇文案。

更不知道这一个文案被多少人的手改过,同事改一个词、主管改一句、领导又添了好几句,你说这文案还是原本的文案吗?

消费者可以批评文案,因为这文案是给消费者看的,消费者不满意当然是不好。

但是同是文案工编辑,大家就要了解到,没有所谓的最好这件事。

大家自己看过往的文案,也会觉得,如果当时再给我多点时间,一定会写得更好一些。

总是更好更好,当然有更好的写法。

但是当下,在所有的限制情况下,大家就是交出这样的文案了。

没有最好的文案,只有当下最适合的文案,不用老写到100分!

文案是商业,不是艺术,大家都需要去符合商业的限制与消费者的需求。

追求那心中的100分,是艺术在玩的。

大多数的文案手,追求的都是交出去后,能够过关的文案。

100分的文案,无法给大家100%的薪水与满足。

但是过关100次,却可以让大家得到别人的认可与满足企业的要求。

虽然残酷,但这是工作上的实情。

大家创作并不总是100分,因为工作需要的并不是100分。

而是能够解决当下的问题。

即使如此,大家心中还是要怀有自己对100分的憧憬跟目标。

才能够让大家不断往前走。

追求极致,不因别人的期许。

只为以後对得起自己的灵魂。

 

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