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2016中国出海移动应用发展盘点报告!

本报告深入分析中国出海移动应用的发展背景、发展现状及收入状况。同时分析了不同地区用户对产品的偏好和习惯,为出海企业及投资者提供参考。

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飞速增长的移动者

▌中国移动互联网渗透率高出世界水平20%

根据艾瑞整理CNNIC和eMarketer数据显示,截止2015年底,国内手机网民占全体网民比例已超90%,超全球平均水平约20个百分点。随着易转化人群的比例减少,国内手机网民规模的增长率将放缓。而全球手机网民达22.2亿人,渗透率截止2015年达69.2%,预计到2020年仍保持较快速度增长。

艾瑞分析认为,手机网民的高渗透率带来移动互联网的市场快速发展,而全球平均水平相较国内,正处于手机网民快速发展的阶段,人口红利将为出海移动应用带来较大的发展机会。

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网速,决定认知世界的速度

2016年内全球4G收入将超过3G

根据艾瑞整理公开信息发现,今年年内,全球4G收入将超过3G,在移动总收入中占比49%。4G收入的增长将抵消2G收入21%的下滑和3G收入19%的下滑。

艾瑞分析认为,4G网络服务范围的不断扩大,促进了全球整体移动网络服务速度的发展,海外移动互联网发展环境不断完善,潜在用户群体快速扩大,用户使用移动互联网的行为习惯逐渐养成,为中国移动应用出海创造了重要契机。

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奔跑吧!国产机

国产手机海外市场占有率超30%,联想、HUAWEI、小米领衔

海外用户使用的国产手机品牌中,联想、HUAWEI和小米的领先优势较为明显,海外市场品牌覆盖率分别为9.4%、5.5%和4.5%。国产手机海外市场占有率总体超3成。

艾瑞分析认为,国产手机积极拓展海外市场为移动应用出海带来机会,新机型预装或是存量机型的手机官方市场应用,都是国内应用出海的重要渠道,为后续应用发展奠定了较好的流量入口和基础数据支撑。

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用技术改造世界

研发出海成主流,占比超70%

据白鲸研究院统计,当前出海企业以技术研发和服务为主,研发类企业共4577家,占比达73.2%,服务类出海包括开发者服务、代理发行、渠道和媒体等企业占比超30%(部分企业业务类型有所重合),艾瑞分析认为,研发及服务类产业对地域限制较小,发展成本主要为人力成本,相对成本较低,便于进行海外推广。

出海企业的产品领域多集中于手机游戏和移动应用领域,分别占比58.1%和23.6%,跨境电商因产业链整体布局较重,仅占比9.7%。

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轻巧出海好发展

出海企业以中小、创业型企业为主

移动互联网出海相对发展时间较短,目前出海企业多数规模较小,以中小型企业为主,其中50人以下的企业超半数。从资本和融资发展阶段来看,以创业型企业为主,融资在B轮以前的企业占比达63.1%。

艾瑞分析认为,随着海外移动互联网市场的高速发展,经过前期中国出海企业的成功试水,二级市场也开始关注移动出海领域,并逐渐出现了一、二级市场联动的现象,近年来移动出海行业融资事件频发,资本的推动为出海企业迅速打开海外市场奠定了决定性的条件。

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应用出海更抢手

出海游戏、应用超5000款

我国出海移动应用以游戏和应用为主,目前均超过5000款,而跨境电商类应用,受资本格局影响,市场资源多向巨头类电商平台集中,相对游戏和应用,其产品数量较少。

艾瑞分析认为中国移动应用出海早期从应用类开始,发展时间较长,相对更为成熟;游戏类移动应用,因相互之间同质性较小,同一用户可安装多个游戏App,因此游戏应用之间在流量竞争中压力相对较小,相对而言拥有更多的发展机会。

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出海应用光荣榜

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海外捞金知多少

策略类、角色扮演类流量变现能力强

根据艾瑞整理白鲸研究院数据发现,3-5月下载量最大的游戏类别为休闲类,累计新增下载量为10296.2万次,其次为动作类和策略类游戏,分别为7007.0万次和6617.8万次;根据游戏细分类别收入统计情况可知,3-5月累计收入最高的为策略类游戏和角色扮演类游戏,收入均过亿,分别为26138.7万美金和19703.8万美金。

艾瑞分析认为,策略类游戏、角色扮演类游戏在下载量和收入方面表现均佳,优秀的策略类游戏可以快速的完成流量变现;而休闲、街机和动作类游戏,虽下载量较大,但商店内收入表现一般,因此此三类游戏适合作为流量入口,为后期平台发展积累数据资源和流量资源。

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社交、效率类应用变现效率高

根据应用类别在谷歌Play中的表现来看,商店内收入最高的类别为社交类应用,3-5月累计收入达207.9万美金;其次为效率类收入,达179.53万美金。但应用类产品在商店内收入普遍较低,与游戏类产品收入差别较大。

艾瑞分析认为,移动出海应用中,社交类应用种类较少、下载量较低,但收入较高,ARPU值较其他类别明显领先,可推测我国出海社交类应用的海外用户群体付费习惯较好。同时,受我国出海应用成功经验影响,目前出海工具类应用仍多为免费下载,拥有良好的用户基础,但变现能力较弱。

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捞金最强音

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下载偏好各不同

App Store排行榜 – 香港篇

港澳台地区产品偏好受内地影响较大

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App Store排行榜 – 日本篇

休闲游戏更受日本用户欢迎

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App Store排行榜 – 印度篇

工具类应用备受印度用户喜爱

 

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本文编辑@艾瑞咨询 张新田 由(APP顶尖推广)整理发布,转载请注明编辑信息及出处!

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