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2016上半年媒介花费排行榜【附主要广告主名单】

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央视市场研究(CTR)的最新监测数据显示,2016年上半年中国整体广告花费增长几乎消失,仅增长0.1%。按刊例价计算,电视广告花费虽然仅同比下降了3.8%,但是对整体广告增长的贡献量为-2.5%,拖了最大的后腿,也抵消了对整体增长贡献最大的媒介互联网的“正能量”(对市场增长的贡献为2.5%)。

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▌传统媒体广告趋势分析

按刊例价计算,传统媒体下降了6.2%,创下近年来最大跌幅。在五年以前的2011年上半年,中国的传统媒体广告还能有14.3%的同比增长,但此后再无此盛景。虽然2013年上半年还反弹到了8.3%,但基本上是一路向下。2015年上半年首次出现同比下降(-5.7%),今年下降的幅度更大了。

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从各媒介来看,除了电台由负转正外(从-2.9%转为增长2.9%),其它所有传统媒介都在下降。电视刊例收入跌幅较小,但也比去年同期的-3.4%多了0.4个百分点。另外由于电视广告的体量巨大,它对整体广告花费的增长拖累非常明显。报纸的大失血毫无停止迹象:在报纸上的广告花费不断大幅高速下跌,今年上半年的广告收入下降了41.4%,比去年同期的-32.1%还要多近10个百分点。

更糟糕的是报纸广告花费前五的行业全部大量减少在报纸上的投放。杂志的广告消失也在加速:去年上半年杂志广告花费同比下跌-15.6%,今年上半年更是达到-29.4%。传统户外广告的花费也由正转负:从去年上半年的增长3.9%变成下降3.6%。

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从广告主的角度来看,传统媒体广告收入来自保健医药企业/品牌的比例在不断上升。上半年传统媒介花费前20名的厂商中,大家可以看到广告花费增长幅度在30%以上的有8家,其中6家是医药企业,其中内蒙古鸿茅药酒大幅增加了121.8%,一举进入前五名。

而几个著名快消品企业正在显著缩减传统媒体上的广告花费,如联合利华(第4名,-17.7%),百胜中国(第10名,-48.4%),达利食品(第15名,-28.8%)和玛氏食品(第16名,-34%)。唯一的例外是百事(中国):其上半年传统媒体广告花费增长了144.8%,排名第18名。

 

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保健医药品牌在电视广告领域的增长尤其明显。广告花费前五名的行业中,只有保健药品类的广告投放是连续两年增长(2015年上半年24.4%,2016年上半年25.3%),其它行业要么由正转负,如饮料(3% vs -13.6%)和食品(3.5% vs -7.9%),要么继续萎缩(-24.4% vs -9.9%)和商业及服务性行业(-9.2% vs -18.7%)。

在上半年电视广告花费前10名品牌中,6个是保健医药品牌。保健医药品牌不仅包揽前4名,而且花费增长都在30%以上,最高的达到了近170%(第4名,香丹清,增长169.5%)。

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新媒体广告趋势分析

与传统媒体相比,新媒体领域的广告增长加速了。除了交通类视频之外,互联网、商务楼宇视频和影院视频都增幅都快于一年之前。

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在占比例最大的互联网广告领域,花费前五名行业里除了交通行业之外,其它四个行业的广告花费增速都在提升,其中“电脑及办公自动化产品”(77.4%)和金融业(94.1%)的增长特别突出。

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在商务楼宇广告花费的增长方面,前五大行业都增加了自己的投放,最低的电脑及办公自动化产品行业也增长了16.2%。以网站品牌居多的邮电通讯行业不仅花费最多,而且增长明显快于其它行业,高达174%。投放量最大的前三大品牌为农夫山泉(98.3%),途牛(163.5%)和京东商城(惊人的784.9%!)。前十大品牌中还出现了三个新入榜品牌,分别是房天下,瓜子二手车直卖和一直播

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尽管今年上半年中国影片票房的增长速度从去年同期的48%下降到21%,但影院视频广告花费的增长却毫无放缓的迹象,反而从去年上半年的54.2%加速到了77.1%。以网站为主的邮电通讯业依然领跑花费最大的五大行业,增长达到了219.4%;而所有前五行业的广告花费增速都在35%以上。排名前十名的品牌中排名前两位的小米和神州租车花费增长都在10倍以上,此外有三个新入榜品牌(优酷土豆、陆金所和映客),还有一个品牌投放下降了(第十名,丸美,-18.4%)。

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▌数据背景
1、广告花费/面积等绝对量数据均以当年1月监测范围为基准,同比增幅均以前一年1月监测范围为基准;2、媒体范围:电视、电台、报纸、杂志、传统户外、商务楼宇视频、影院视频、电梯海报、交通类视频、互联网(注:电视、电台、报纸、杂志、传统户外、交通类视频、互联网的广告费不含免费项目)a. 不含杂类;b. 不含“商业及服务性行业”的“传媒业”;c. ?不含“商业及服务性行业”的“市场研究及咨询服务”3、广告费以媒体公开报价为统计标准,不含折扣;

4、除特殊说明外,电视频道广告监测时间为17:00—24:00


延伸阅读:对比2016年5月数据分析

CTR市场研究最新研究显示,2016年5月传统广告市场同比下降了8.6%,达到今年以来单月降幅最大值。

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媒体花费情况

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数据来源:CTR市场研究-媒介智讯

2016年5月,电视广告花费同比减少6%,接近2月份的最低值。各级电视频道的广告花费均呈现不同程度的降幅,其中省级地面频道的广告花费同比微降0.7%,中央级和省级卫视频道的广告花费同比分别下降8.7%和9.0%,省会城市台的广告花费同比降幅最为明显,达到21.2%。电视广告时长同比减少5.8%,中央级频道的广告时长同比增加1.8%,是各级频道中唯一呈现同比增长的频道级别。投放量较大的前五行业中,饮料行业同比减少14%,投放量排在行业榜单首位。

平面媒体方面,报纸5月份的广告花费同比下降46.3%,资源量同比减少46.9%。投放量前五行业的广告花费同去年相比均呈现较大降幅,排在榜单首位的房地产/建筑工程行业的广告花费同比减少53%。杂志媒体的广告花费同比减少32.4%,资源量同比下降40.6%,两者皆为今年最低值。

5月份,电台媒体迎来本年度的首次降幅,广告花费同比减少1.9%,资源量同比减少10.6%。投放量较大的前五行业中,交通行业广告花费同比减少3%,投放量排在榜单首位,相比上月上升一位。邮电通讯行业的广告花费与去年同期基本持平,金融业的广告花费同比上涨11%,是电台广告投放前五行业中,广告花费唯一呈现增长的行业。

传统户外广告5月份广告花费同比减少8.6%,资源量同比下降11.6%。投放量前五的行业中,邮电通讯行业依旧排在首位,广告花费同比增长24%。其他四个行业的广告花费同比减少在15%左右。
016上半年媒介花费排行榜【附主要广告主名单】"

行业投放情况

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数据来源:CTR市场研究-媒介智讯

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数据来源:CTR市场研究-媒介智讯

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数据来源:CTR市场研究-媒介智讯

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数据来源:CTR市场研究-媒介智讯

5月份,邮电通讯行业在多个传统媒体的广告投放榜单处于前列。在报纸和电台广告投放榜单中,邮电通讯行业的广告投放排名与上月相比都上升一位。其中,在报纸媒体的广告花费同比减少37%,在电台媒体的广告花费与去年同期基本持平。

邮电通讯行业中的网站、通讯产品以及移动网络服务的广告花费较大,不少网站品牌如房天下、天猫等,以及移动网络服务品牌如中国移动通信、中国电信等在各个媒体的品牌榜单中排名前列。

化妆品/浴室用品行业连续两个月在电视媒体的广告投放呈现增长,洗发/美发/护发产品以及护肤用品的广告投放量较大。洗发/美发/护肤用品在传统媒体的广告花费同比增长38%,环比增长9%,护肤用品在传统媒体的广告花费环比增长13%。

 

品牌投放情况

418的电商之战虽然已过,各大电商品牌的混战却依旧打得火热。5月份,天猫在传统户外广告的花费并没有缩减,以环比增长90%的成绩处于榜单首位。京东商城紧随其后,广告花费同比增长181%,环比减少44%。相比之下,苏宁易购在传统户外的广告花费同比减少41%,与传统户外广告投放榜单前十无缘。而在报纸媒体的投放,苏宁易购的广告花费同比减少55%,环比减少59%,排在报纸媒体广告投放榜单第五位。

炎炎夏日即将来临,不少化妆品牌摩拳擦掌准备为夏季产品宣传造势。曼秀雷敦5月份在传统户外的广告花费环比上涨92%,排在传统户外国媒体体投放榜单第五位。旗下的防晒产品曼秀雷敦新碧户外骄阳防晒乳液的广告花费最多,环比上月增长341%。同样是防晒产品,温碧泉旗下的0动防晒霜的广告花费也较上个月增长了75%。可见护肤品牌已经为夏日的到来做好准备。

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数据来源:CTR市场研究-媒介智讯

 

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