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11.11游戏推广抢量干货:2段式提价大法!

1.11游戏推广抢量干货:2段式提价大法!"

 

11.11将至,游戏行业起量困难,难于上青天?在“买买买”的时间里有哪些投放经验?为此,大家结合11.11流量数据,调研多家游戏广告主的资深优化师,总结出游戏抢量的正确姿势。

流量预估及策略

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结合往年游戏行业数据表现预估,巨量引擎旗下各APP流量在11.11期间的波动主要有两大方向。把握各APP波动节奏,精准出击,成为优化师的必备技能。
其一,以抖音、今日头条、穿山甲-非超休安卓端为主的流量,因受到不少广告主的品牌青睐,呈阶段性变化。10月31日前,受电商影响不大,但11月第一个周末(11月2-3日),游戏流量预计将有明显提升,是游戏广告主的重要起量时间点。其他时间段合理分散早中晚预算,策略性投放,有利于高效抢量。
其二,以穿山甲-超休闲、穿山甲-非超休闲iOS端、西瓜视频&火山小视频为主的流量,因游戏用户居多,受电商11.11的影响不明显,整体波动不大,11.11期间可以重点分配预算。

两段式提价大法,助力高效起量

11.11期间也和往常一样,没量就提价吗?资深优化师建议把握媒体流量节奏,技巧性提价,才做到高效起量。
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根据用户阅读曲线,阅读高峰期主要集中在
大家发现,在用户阅读高峰期,活跃的用户量更多,竞价环境更为宽松。在
定制产品护法,提升转化效果
⭐️推荐产品:定制版关键行为
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推荐理由:结合游戏特点,定义时长/频次等个性化行为组合作为关键行为,介于激活与付费行为之间,兼顾跑量与付费优化,探索游戏行业转化目标新蓝海。
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申请方式:白名单产品,现单独针对游戏行业无门槛开放,如有需求请尽快联系与你对接的销售或客户运营同学进行申请,每周一/周四批量开通。

投放策略:

  • 投放要求:投放游戏数据积累充分,付费数>100/双周
  • 出价:激活成本*激活系数a~付费成本*付费系数b
  • 说明:激活系数a=激活数/关键行为数;付费系数b=付费数/关键行为数
  • 跑量和付费率优化的效果对比:
    • 激活系数a用来比对跑量能力:激活系数越小,模型找的关键行为特征越浅,相当于关键行为越容易发生,越容易跑量;反之较深,相对难跑量
    • 付费系数b用来比对付费率效果优化能力:付费系数越大,相当于关键行为与付费的相关性越强,越容易产生付费用户;反之较浅,付费率优化能力较弱一些
  • 预算:初期10-20倍关键行为出价,冷启动期成本稳定后可上调预算,预算上调幅度不高于100%
  • 定向:组合定向,逐步放开
    • 自定义人群包+智能定向,优先锁定目标人群,合理拓量,提升探索效率
    • 行为兴趣定向,结合游戏特点,选择相关的类目与关键词搭配使用,新手前期可尝试少且精准的类目词叠加多且宽泛的关键词
备注:因为转化窗口的存在,建议积累100个关键行为数据且系统稳定后,再评估效果。
投放效果:某传奇游戏,同期投放激活且付费与定制化关键行为产品,在付费成本基本持平的情况下,前端激活成本有效下降33%,关键行为寻优对激活成本控制效果显著。
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⭐️推荐产品:11.11限定游戏题材人群包
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推荐理由:结合各游戏题材类型及游戏人群特点,精选优质游戏人群,方便游戏行业客户一键投放,包治百病,专项提升游戏转化效率。
产品先容:结合传奇/仙侠/二次元/三国等主流游戏题材的特点,筛选优质游戏人群,定制游戏行业专属人群包,提升投放效果。每个人群包预期覆盖3000~5000w优质游戏人群。
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申请方式:白名单产品,现单独针对游戏行业无门槛开放,如有需求请尽快联系与你对接的销售或客户运营同学进行申请,每周四处理推送,活动开始日期10.31开始,截止日期12.13日。
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使用提示:新手建议在投放时使用较宽泛基础定向(年龄,性别,地域等),避免与过窄定向叠加使用,影响放量效果。
⭐️推荐产品:11.11限定-穿山甲不剁手人群包
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推荐理由:从穿山甲海量用户覆盖中寻找11.11期间游戏广告主喜爱的质量稳定用户群。
产品先容:选取电商广告不敏感人群,叠加选取其中游戏效果表现良好的人群进行打包,专供游戏广告主在11.11期间定向使用,与电商行业错位争流。
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编辑:巨量引擎营销观察

来源:巨量引擎营销观察

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