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2019上半年手游指标报告!

019上半年手游指标报告!"

 

近日,GameAnalytics发布了2019上半年手游关键指标报告,这是针对6万个开发者的10万款产品的12亿MAU(月活跃用户)得出的数据以及引用了Tenjin关于超休闲游戏的数据报告。本文截取了留存率、用户收益、超休闲游戏广告收益与用户成本这几个维度的内容。

留存

Day 1:如果Day 1留存率超过35%,则表示游戏表现很好,如果是低于30%则通常意味着游戏仍需打磨完善,尤其是对休闲游戏来说。很多工作室会根据这个指标来决定这个项目的去留,有些甚至会砍掉任何低于35%的项目,大多数游戏的Day 1平均留存率为25%。

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在游戏类型方面,共分为三大类进行比较:休闲类、经典类以及中核类,其中经典类的游戏表现最好,益智(Trivia)和填字类(word)头部25%的游戏Day 1留存率达到了43%以上。

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Day 7:对大多数品类来说,头部25%游戏的7日留存率在10%~11%之间,且在圣诞节期间,7日留存率普遍会下降。

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整体上,经典类游戏的7日留存率表现依然是最好的,纸牌类和博奕类的7日留存率追赶上填字类,表现好的能达到18%,对于经典类游戏来说,厂商的目标至少要在15%以上,而中核游戏的7日留存率往往在5%~8%之间。

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Day 28:能够达到4%或以上就是表现非常不错的,底部25%游戏的28日留存率只有0.5%,这也表明留住用户难度很大。相比2018年下半年,今年上半年,头部25%游戏的28日留存率有所下滑,这很大可能跟用户在多人游戏中的转换有关。

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经典类游戏依然是表现最好的,好的产品达到12%,而该品类的厂商最低瞄准的目标应该是6%或以上。在休闲游戏中,益智类表现尤其好,头部25%的游戏能达到近8%。

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用户收益

ARPPU(每付费用户平均收益):相比2018年下半年,2019年上半年的ARPPU下滑了15%,可能意味着更多的开发者专注于广告变现而非内购(IAP)。

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各游戏品类中,多人游戏、RPG以及策略类表现最好,好的产品ARPPU能达到25美金。对于大多数品类来说,头部25%游戏的ARPPU为12美金。

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ARPDAU(每日活跃用户平均收益):跟ARPPU一样,今年上半年的ARPDAU相比去年下半年整体上有所下滑。

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品类看,RPG和策略类的ARPDAU最高,超过0.25美金,其他品类(除了纸牌类)都低于0.1美金。

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日付费转化率:跟ARPDAU和ARPPU类似,对于大多数游戏来说,付费转化率在下滑,而这可能是由于广告变现模式的崛起导致的。平均付费转化率不足0.3%,低于2018年下半年的0.4%。

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对于大多数游戏来说,日付费转化率超过0.5%就算表现不错,而表现最好的品类是RPG和策略,能达到1.5%。

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超休闲游戏广告收益与用户成本

eCPM:超休闲游戏的eCPM中位数为5美金左右,如果达到10美金或以上,表现就非常不错了。而即将到圣诞的这个时间段,广告主通常会多花费10-30%的费用,到新年后又回归到平常水平。

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对于一级市场,超休闲游戏的eCPM中位数为2-4美金,尤其是中国市场,今年上半年eCPM增长迅速,中位数达到3.9美金,基本与美国持平。对于二级市场来说,eCPM就低很多,中位数在20-50美分。

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CPI:根据Tenjin的报告,超休闲游戏CPI低于0.3美分就不错了,如果做到0.2美分就非常好了。此外,在新年期间,CPI有下滑的趋势。

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具体到国家方面,二级市场的超休闲游戏CPI能够做到0.1美金或更低则表现不错,一级市场的CPI中位数则在20-45美分之间。

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编辑: ECHO ZENG

来源:游戏陀螺

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