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2019上半年中国广告市场报告

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2019上半年,受到经济环境“稳中有变 变中有忧”的影响,广告主对2019年整体经济市场的信心有所波动。致使中国广告市场重新进入调整期,上半年中国广告市场整体下滑8.8%,传统媒体下滑更为严重,同比降幅达到12.8%。

分媒体来看,不论是传统媒体还是生活圈媒体乃至互联网媒体在2019年上半年的表现都不尽如人意。

传统媒体中电视和广播媒体的刊例花费同比下滑12.4%和9.7%。电视各级频道的广告收入和时长都呈现不同程度的下滑,央卫视的广告花费同比下滑逼近10%。

平面媒体中,杂志媒体的刊例收入降幅有所收窄,同比减少6.1%。

传统户外国媒体体刊例花费降幅扩大到18.9%。投放量较大的几类广告牌类型如候车亭广告、看版广告、站台广告等也均呈现不同程度的花费缩减。

同样受到影响的还有生活圈媒体,两大梯媒和影院视频媒体的广告刊例花费同比增长收缩到5%左右。

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编辑:CTR媒介智讯

来源:CTR媒介智讯

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