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影响竞价广告推广效果的因素及解决方法!

影响竞价广告推广效果的因素及解决方法!

 

现在SEM推广大都围绕着移动端,甚至有很多企业会选择将所有的预算全部投在移动端上。那么究竟影响竞价广告效果的因素有哪些?

1、匹配方式

关键词的匹配方式是影响网站付费流量的一大原因,不同的匹配方式决定了用户搜索关键词时大家能否被展现、展现的数量。更改关键词的匹配方式多少都会对网站流量造成影响。

建议:合理使用广匹+否词实现流量最大化,针对无线高质量的关键词可通过分匹配出价和高级精准匹配拓展功能来实现流量拓展。

2、出价策略

影响出家的第二个因素就是出价策略,不考虑质量度的影响,出价是直接影响到网站关键词排名的重大因素,同时也决定着网站的展现次数。广告搜索关键词所展现的位置直接影响的网站所能获得的点击量的大小,所以调整关键词出价,从而直接影响到网站所能获取的流量的多少。

建议:移动端上方的三个广告位与下方的三个广告位是一样的,所以无线端就可以通过排名倾向自动工具来确保广告能够在前三展现。

3、更改创意

付费搜索引擎广告主要是指创意的标题与描述,这也是影响流量的第三个原因。广告的创意不会影响的网页的展现及位置,而是直接影响到网站的点击率。当拥有相同数量的展现的情况之下,点击率高的广告就意味着能够获得更多的流量。

建议:无线端因为屏幕分辨率的不同,会对广告的创意产生影响,所以创意应以简短、强相关为主,同时设置项符合的展现样式来提高广告的点击率。

4、投放时间

广告的投放时间是影响流量的第四个因素,工作日8小时投放的关键词与7*24小时投放的关键词在流量上有着很大的差别。投放的时间直接影响到广告的展示数量,今儿影响点击率及网站流量。

建议:在预算充足的情况下可以选择全时段覆盖,如果预算不足,则可以在早中晚休息的时间进行投放。

5、广告样式

广告的样式不会对管搞得展示及广告位置造成影响,而是会直接影响的广告的点击率。新颖的广告样式会吸引网民点击,从而提高点击率。

建议:手机因为设备的特殊性能够与用户时事沟通,无线端也因此催生出大量的广告展现样式比如推广电话、邮箱等,推广中要根据需求进行样式的选择。

6、关键词数量

购买关键词的数量是影响流量的第六大因素。新增加的关键词可能对网站带来更多流量。但是这只是在一定范围内是有效的,当关键词数量很多,对访客的覆盖率达到一定范围时,新增关键词对流量的影响就很小很小了。除此之外,关键词的质量也会对流量造成一定的影响,拓展关键词的时候要选择关键词搜索量较高的关键词。

建议:关键词可以选择多增加长尾关键词、疑问词、询价词等意向较明确的词。

7、投放地域

投放地域会影响网站流量,但也是最简单的一个原因,地域对流量会有限制主义作用。当一个地域的流量增长到一定程度的时候就无法再增加了,增加投放地域意味着有新的群体来访问,同时就意味着流量的增加。

建议:启用搜索意图定位,网民搜索词中识别到的地域词与您设置的推广地域一样时就有可能展现您的广告内容。

 

编辑:网络

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