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《微信公众号运营》实战方法、案例与技巧

《微信公众号运营》实战方法、案例与技巧

编辑推荐

微信用户已突破7亿,拥有Tencent矩阵下实力资源,众多企业布局微信公众号,自媒体也强势发声,那么运营者,
你知道公众号运营的五大优势是什么吗?
你知道公众号有哪四大模式吗
起个好的公众号名称,就有机会自动涨粉10万
你给你的用户画过像吗
公众号发布时机有妙招
如何海量添加微信好友
如何通过公众号与客户实现无缝沟通
如何通过公众号提升300%的利润
如何通过公众号对海量客户进行有效管理
……
针对以上疑难问题,本书给出了具体的实战性方案,轻松解决公众号定位问题,提供数十种吸粉方法,给出公众号矩阵布局策略,结合数十个实战运营经历,轻松解决拉新、促活、留存的公众号的运营与新萄京网址技巧。
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内容概况

本书是一本讲述公众号运营的书。首先,讲述了微信公众号运营的五大优势、四大模式及定位方法。通过这一部分的讲解,使读者对微信公众号有了大致的了解。随后大家讲述了公众号的注册流程、内容运营、标题运营的正确方法及思路,以及运营禁忌。在运营的不同时期,运营重点不同,从初期、发展期、成熟期分别进行讲解。*后,讲述公众号盈利的三种方法。书中运用了大量的、*的公众号运营案例,以期对运营者进行引导,并在专注实战的同时,给予了策略性引导。

编辑概况

北京华文智赢科技有限企业CEO、北京邮电大学智慧城乡研究中心特聘研究员,经常走访500强企业,同时担任多家互联网企业的战略顾问。长期专注于金融、理财、投资及互联网大趋势的研究,擅长财经领域的创作,已出版如《工业4.0与中国制造2025》、《大数据营销》、《泛娱乐战略》、《区块链革命:颠覆世界的新力量》等方面的财经图书。一直以实践应用、启发思维为切入点,为读者带去实用性的操作手法。
目  录
第1章 微信公众号运营五大优势/ 1
1.1 站在移动互联网的大风口上/ 2
1.2 千万公众号,亿万盈利市场/ 7
1.3 100%信息到达率,更精准/ 13
1.4 多平台整合:朋友圈、QQ空间、Tencent微博/ 16
1.5 公平的运营环境/ 19
1.6 微信公众平台将成独立APP/ 24
第2章 微信公众号四大模式/ 28
2.1 自媒体模式/ 29
2.2 垂直卖货销售模式/ 33
2.3 品牌营销模式/ 36
2.4 客户关系维护模式/ 40
2.5 为什么“papi酱”火了,你的自媒体却不死不活/ 44
第3章 微信公众号定位/ 50
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前  言
2016年4月25日,功夫巨星李连杰在其生日前夕开通了自己的微信公众号。据李连杰说,其公众号将会分享影片、武术、壹基金、太极禅四个方面的内容。在此之前,陈坤通过打造自己的公众号自媒体平台实现一天700万元的收入,这也让微信公众号成为众人关注的焦点。

作为连接用户与用户、企业与用户的领先自媒体平台,微信公众号数量已经突破1500万,并且还在以每天1.5万的速度增加。可是你真的了解微信公众号吗?你知道微信公众号如何起名才能在搜索排名中占据优势地位吗?你知道微信公众号如何生产内容才能获得10万 的点击率吗?你知道微信公众号是如何帮助自媒体或企业实现巨额盈利的吗?

以内容生产为例,本书讲述了“2016年第一网红‘papi酱’”的内容运营案例。“papi酱”的内容生产有三个特点:选择易于传播的话题;多网络语的语言选择;插入式评论的诱导方式。

首先是话题选择。对于像“papi酱”一样的自媒体及主播们来说,他们每天都在思考的三件事情就是说什么、怎么说、说得怎么样。“papi酱”所说的内容大多是80后和90后生活中、职场中已经发生的、正在发生的及未来将会发生的事情,大多针对批判性强、适合传播的问题,因此总是能够引爆传播。

其次是语言选择。“papi 酱”的语言选择艺术值得推敲,几乎每三句话就有一个小高潮。“papi 酱”多用短句、陈述句、缩写词、简单词,发音变化及拼写倒置等技巧都给人耳目一新的感觉。尽管这种支离破碎的网络语言不是papi 酱创造的,但是她把这种语言效果发挥到了极致。

最后是诱导方式。在每一个视频中,“papi 酱”都会使用“我是‘papi 酱’,一个集美貌与才华于一身的女子”总结式的诱导。这种总结非常自然,容易让观众接受,大多数观众都会顺着情绪引导,进入完整角色的过渡。另外,像“当时就懵的我……”这种插入式的评论引导代替了观众的思考,往往能给人留下深刻印象。

除了“papi 酱”以外,大家还列举了“罗辑思维”、“同道大叔”、”吴晓波频道”、“咪蒙”、“顾爷”、“石榴婆报告”等大量红人自媒体案例。还有小米、可口可乐、海底捞、星巴克等企业官方微信公众号案例为企业微信公众号运营提供范例。

可以说,本书涵盖了微信公众号从注册到内容创作,再到新萄京网址,最后到盈利的整个过程的实战方法、成功案例及技巧。这些经验的归纳和总结,可以使公众号运营新手省去大量的摸索时间,提升运营工作的效率;可以使长期从事公众号运营的工编辑对照自己的成果,发现自己的优劣势,从而使运营工作提升一个等级。
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