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信息流广告优化技巧总结!

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1:出价

如果账户是老账户,要上新,一般价格比老物料略高,便于更大的曝光;一般出价大图贵一些,小图低一些;出价一般要高于底价,或者比行业均价高一些;出价不一定非得是整数,也可以留小数;旺季价格比淡季价格要高;ios出价一般大于安卓;

调整出价,一般小幅调动,波动不要太大。如果是按cpc出价,价格调整在0.3附近(0.3或0.5),如果是ocpm或者ocpc,可以在1-3块之间调整,当然也可以更大一些,主要取决于行业。

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2:预算分配

账户不管有几层出价,可以最高层设限定价格,然后下面的层级预算可以设不限。比如广点通,有账户预算和计划预算,可以账户设置预算之后,计划层不设预算。其它平台以此类推;

信息流预算越多,系统分配的流量越多,如果你预算充足,可以不设;

如果你预算不充足,可以少计划少创意去集中投放,比如两个计划,一个计划一条创意,那么预算就集中在这两条创意上,流量一般情况下会较大;

一般建议预算少就不要太多计划。一个计划可以设几个单元,但建议每个单元只对应一条创意。更专注,集中消费;

还可以较人工的方法,不设预算,实时盯紧账户,半小时看一次,预算不够就加,预算跑太快,就调控时段。根据预算去做调整,切勿对计划(单元)或者创意暂停;

3:抢量要快

信息流有预加载,需要缓冲,所以抢量可以快一些,一般早高峰、中高峰和晚高峰,早上5点开抢,下午4点开抢;

如果预算充足,大夜的时候也可以投一下,拿我本人的例子来说,大夜广点通的效果就还不错,投放时间越长,系统对该创意的“评级”越好,甚至可以全天投放,不过这个要看行业;

如果预算不多,主投晚上,尤其晚8-11点;

尽可能减少时间的断档,一个小时投一个小时不投,这样对系统来说是“不友好”行为。

4:余额

之前投搜狐信息流,有一次余额还有80多,但怎么都消费不出去,所以信息流余额也很关键。

余额<预算,一般对效果会有影响,至于影响多大,这个各个行业各个渠道都不同;

余额过低,系统就直接预停了,就好像我之前搜狐信息流还有不到100块钱,系统直接停了,消费不出去。所以要保证有较充足的余额;

当你余额较少时,不要暂停计划(单元)或者创意,最好调控时段。一旦暂停,系统就默认没钱了,它还会给你分配流量吗?

5:点击率

点击率越高不一定越好,一切还是依据转化。但是点击率还是比较重要的,如果效果差,就要优化点击率。一般而言,标题会比图片更重要,所以要在标题上多下功夫。尤其是以注册为主的页面,标题一定要诱导注册,增加相关字眼;

图片自不必说,高清、大气、伪官方这些元素都是要有的。

6:资源的选择

优选三图和单图,预算充足再选大图;

优选新萄京网址广告位,预算充足再选详情页;

优选wap端广告位,预算充足再选app,这个在搜狐信息流非常适用。

7:定向先大后小

定向要先大后小,建议刚开始通投,后面再去缩定向;

自动扩量可以开启,有的平台有智能优化,可以初始阶段尝试一下,有效果就去用,没效果就关闭。比如广点通就有一个自动扩量,可以开启测下效果。

信息流所有数据中,曝光是非常重要的,也是初始环节,所以要力求最大程度的曝光,等优化出效果后,再去优化兴趣或者行为这些定向,开始设二级定向。

8:ctr和出价

信息流扣费公式是ECPM=点击率转化率出价*1000,所以要提升三方面。一是点击率ctr,不断去优化标题和图片;二是转化率cvr,这点主要是页面,建议页面经常更新一下,拿我这边为例,广点通页面就比较多。不同的页面去尝试,有助于提升效果;三是出价,一般刚开始价格可以略高,优化出效果后再慢慢的去降出价。

 

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