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今日头条广告投放术语含义先容解析!

今日头条广告投放术语含义先容解析!

展现数据

1、展示数:广告展示数

2、点击数:广告点击数

3、点击率:点击数/展示数*100%

4、平均点击单价:总花费/点击数

5、平均千次展现费用:点击率出价1000

6、总花费:广告投放消耗额

 

应用下载数据

1、安卓下载开始数:仅投放安卓应用下载才会披露,开始进行下载的数量

2、安卓下载开始成本:消耗/安卓下载开始数

3、安卓下载开始率:安卓下载开始数/点击数

4、安卓下载完成数:仅投放安卓应用下载才会披露,完成下载的数量

5、安卓下载完成成本:消耗/安卓下载完成数

6、安卓下载完成率:安卓下载完成数/安卓下载开始数

7、激活数:app激活数

8、激活成本:消耗/激活数

9、激活率:激活数/点击数

 

电话拨打

1、电话拨打数:电话拨打按钮点击数

2、电话拨打率:电话拨打按钮点击数/展示数

3、电话拨打成本:消耗/电话拨打按钮点击数

 

转化数

1、转化类型:OCPC计划选择的转化目标,如表单提交、电话拨打、下载完成、激活等

2、转化数:所选转化类型或转化名称对应的转化量,比如转化类型专责下载完成,则转化数为下载完成数

3、转化成本:消耗/转化数

4、转化率:转化数/点击

 

互动数据

1、收藏数:该广告被用户收藏的总次数

2、评论数:该广告收到的总评论数

3、转发数:该广告被转发的转发总数

 

视频广告数据详解

1、位置:头条信息流/详情页/段子信息流

2、展示数:广告展示次数

3、点击数:有转化的点击数+有效播放数

4、有转化的点击数:到落地页的点击、点击安装应用及点击拨打电话

5、有效播放数:播放完成数、用户主动播放中断≥5秒、自动播放中断≥10秒(中断表示该用户没有看完视频)

6、主动播放数:用户主动播放视频产生的播放数(包含自动播放和主动播放)

7、播放数:您的广告播放时间>0秒的总次数(包含自动播放和主动播放)

各进度播放数(25%、50%、75%、100%):用户播放至视频长度得对应百分比及以上的次数,包括跳跃播放至此长度的播放次数

8、平均单次播放时长:视频播放总实际时长/播放总次数(不包含跳跃的时长)

9、播完率:播放完成数/播放总次数

10、Wifi播放占比:wifi环境下的播放数/播放总次数

 

受众分析数据报表详解

1、兴趣分类:受众的兴趣分类情况

2、性别:头条根据用户阅读习惯,判断用户性别

3、省级地域:受众分布的省、直辖市

4、兴趣关键词:受众包含的兴趣关键词

5、年龄:头条根据用户阅读习惯,判断用户年龄段

6、地级市:受众分布的城市

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