1. 青瓜传媒新萄京网址
  2. APP新萄京网址

在知乎如何获更高转化?知乎oCPC投放技巧~

在知乎如何获更高转化?知乎oCPC投放技巧~

 

各大热门资讯网站和双微运营越来越艰难,不少品牌已快速转战“潜力股”社交平台,滚雪球般赚足了先机,近期大家梳理了知乎的品牌营销机会,来一睹为快吧!

知乎作为国内最大常识问答社区,用户多生活在一二线城市, 明显的人群特性便是:年轻化、白领、高收入、高学历,高认知、消费能力强、品质生活追求者,背靠这么强大的用户群体,知乎吸引了不少品牌争先入场。

相较其他平台,知乎用户购买行为更理性,喜好有逻辑性、有真实说服力的内容,一旦建立有效连接,用户更易转化为品牌忠实死粉、乐于分享品牌产品,维护品牌,是品牌不可或缺的忠实拥护者。

自从2017年开始,知乎更是通过广告产品、机构账号等机制,为品牌融入社区提供了充足的机会。而随着信息流广告的不断普及,企业对知乎信息流广告的要求也在不断的提高,如何花较少的钱获取较大化的利益,是企业主较想看到的结果。

投放状态

在投放过程中,大家有没有遇到这样尴尬的状态?

在知乎如何获更高转化?知乎oCPC投放技巧~

莫急,今天就为大家先容一款有效解决上述问题的转化“神器”——知乎oCPC投放

大家以往的投放方式CPC:按点击付费,预估点击率(CTR)。而OCPC是啥?oCPC实际上是optimized CPC的缩写,是一种经过“优化”后的CPC。

oCPC的原理可以概述为:智能出价,注重转化

发现某一特定人群访问,提交表单转化率高,那么广告平台对于这部分人群会智能调价,帮助广告主更好地抢到流量。而对于访问,点击效果较差的人群,广告平台会智能下调价格,通过智能出价,帮助广告主提升转化,降低成本。

【核心价值】 高转化流量智能竞价,控制转化成本、稳定投放效果

那应该如何用oCPC做投放呢?来看看下面这几个案例,大家将优化方法复制到同类型客户中,带来了同样明显的效果提升。一起来学习吧~

1、网服社交APP

在知乎如何获更高转化?知乎oCPC投放技巧~

本案例中,某网服社交APP借助oCPC,通过分阶段测试调优,实现了成本低于cpc成本20%,且趋势稳定。

2、旅游平台

在知乎如何获更高转化?知乎oCPC投放技巧~

某旅游平台借助oCPC,通过分阶段测试调优,实现了成本下降接近目标出价,第一周内成本下降,激活量增加,oCPC成本降低32%。

3、生活服务类APP

在知乎如何获更高转化?知乎oCPC投放技巧~

某生活服务APP借助oCPC,通过分阶段测试调优,第2日成本则持续稳定,将cpc暂停直接使用oCPC投放,成本持续达标符合预期目标。

那是不是全部客户都能用这个智能方式了?

有人说,如果一切正常,oCPC是一种比你自己进行CPC出价投放更好的方式,毕竟机器反应比人快。但是!虽然oCPC是智能化的CPC广告模式,但也需要前期数据积累才能在后期使用oCPC哦~

投放第1阶段:数据积累阶段。为保证算法预测转化率的准确性,需要一定转化数据的积累,oCPC单元积累 20 个转化后会自动进入;

投放第2阶段:智能出价阶段。根据预估的转化率进行智能出价,高转化,高出价,低转化,低出价,控制转化成本,优化转化效果。oCPC3大投放阶段需要注意的事项

在知乎如何获更高转化?知乎oCPC投放技巧~

看完oCPC投放tips之后,你是否还有这些疑问?

Q1:第一阶段需要多长时间来积累?

A:不按照时间积累,达到20个转化即进入第二阶段。

 

Q2:oCPC整体优化方法?

A:第一阶段:可适当定向,适当出高价;第二阶段:稳定后,可放开定向提量。

 

Q3:转化成本设置得太低,第二个阶段跑不出量?提高价格会提升效果吗

A:是的。预估的转化率和用户和广告创意有关,算法策略会根据历史的用户行为,作为训练的样本,去推测其他流量的转化价值,然后综合考虑点击率和转化率作为排序的依据。

 

Q4:为何我的计划一直在第一阶段,跑不到第二阶段?

A:请先确认是否是基础问题导致,如选择预算方式为平均投放、按小时投放,接近预算等原因。您的计划CPC出价设置的过低、创意的点击率不好(没有选择投放高点击率、质量好的素材)、定向过窄等原因,都会导致ECPM值低、竞争力差,跑不起量。

 

编辑:KIWI互动

来源:KIWI互动

本文由青瓜传媒发布,不代表青瓜传媒立场,转载联系编辑并注明出处:/144433.html

联系大家

18205969981

在线咨询:点击这里给我发消息

邮件:jay@opp2.com

工作日:9:30-18:30,节假日休息

QR code
XML 地图 | Sitemap 地图