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APP应用市场分发投放策略!

APP应用市场分发投放策略!

 

目前App分发投放是推广中不可少的环节。在应用分发中一般将推广分为免费分发、付费分发。

免费分发:参加各应用市场的活动,获取大量的流量。常见的分发方式首发、榜单、推荐、平台活动,其中平台活动分为自己参加的活动与平台邀请的活动。效果一般,带量有限。

付费分发:应用市场内付费投放方式有:CPD、CPC、CPM。主要推广方式为CPD(按下载次数计费)。目前主流的应用商店有手机厂商诸如OPPO、vivo、HUAWEI、金立等,第三方如应用宝、360手机助手、百度手机助手、阿里等。随着厂商流量收缩,第三方市场流量会越来越少。

应用市场是综合性平台,并没有用户上的针对性,推广就是为了展示,获得好的位置。展示次数越多,位置约好,那么注册下载两越多。

备注:首发的位置可以问问代理,代理一般能拿到比较好的位置。

竞价排名投放规则:

 

1、寻找核心代理

2、投放在产品保护月期开始效果最好,中间不能停止,否则之前积累的权重就会降低。

3、下载方式分为搜索下载和应用分发,一般搜索下载出价一般比应用分发高一倍,需要两种方式配合。

4、应用分发有多个位置选择,不同位置带来的量不同,下载的用户质量不同,这个需要根据后台数据分析做及时调整。

5、搜索热词注意,这个热词下面头部应用不能太多,否则价高量少。

6、产品的权重也是决定排名方式的重要因素,主要是有好评、下载量、评论、产品的留存率多个因素决定,这些可以适当的进行机刷来提高权重;(OPPO、HUAWEI目前管理的比较严格,需要谨慎)

市场的具体投放标准主要围绕CTR(Click-Through-Rate)=点击/曝光来调控保持成本问题。

调整方法:

1、价格

(1)定好能接受的价格空间,不要大幅度调整价格。

(2)凌晨建议调低价格。

(3)低峰出高价、高峰出低价,把当日的均值拉低。

2、时间 ??优化每日调控四次,9:00,12:00,16:00,20:00,前期要根据实时的ctr的变化,下载量的变化,来调控价格。

3、流量 ?按照目前市场了解的情况,0:00-9:00,占全天流量的10%,9:00-18:00,占全天流量的65%,18:00-00:00,占全天流量的25%。可以依据这个大概地来测算当天的量级,和所需要的花费。

4、位置

(1)澳门新萄京官方网站:最主要的来源,应用分发中获取用户量获取比较好的位置,需要根据后期的注册用户来调整。

(2)分类:分发付费中比较获取流量占比最多的位置。和竞价位置有关,高价前排才有价值。

(3)热搜安装:高价可以竞价上去,只有4个位置。曝光量特别大,上了位置后,如果下载跟不?? 上,会导致ctr瞬间降低,谨慎投放。

(4)安装有礼:量级比澳门新萄京官方网站大,价格大概是澳门新萄京官方网站位置的一半,ctr会比澳门新萄京官方网站的高。但是留存会比其他位置低一半左右。

(5)开机必备:门槛最高的位置,价格也是最高的,位置有限,拼资质,拼价格,拼CTR,拼ECPM。(基本条件:近三个月,日均净下载量超过6000)。

(6)装机必备:S级客户才有资格竞价该位置。

(7)搜索:量级比较大,但是出价会比其他位置高高很多,需要适当的投放。目前用户搜索下载是应用市场最主要的下载方式。

 

编辑:空空是我

来源:空空是我

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