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爱奇艺优质弹幕广告投放操作流程及优势!

爱奇艺优质弹幕广告投放操作流程及优势!

 

总结了爱奇艺弹幕人群与弹幕社交党诸多特点后,面对优质且独具营销价值的弹幕人群,品牌要学会运用“弹幕思维”结合品牌营销活动,真正盘活年轻的视频弹幕用户群。

爱奇艺优质弹幕广告投放操作流程及优势!

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通过分析2018爱奇艺年度弹幕热词占比发现,77%的弹幕词条都反映了——观众对视频内剧情或人物的情绪表达,如“套路”“真香”“大猪蹄子”“劝你善良”等等。弹幕成为年轻视频用户抒发情绪的最直接社交场景。

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从爱奇艺剧集弹幕曲线显示,每当出现观众出对人物或剧情“爱恨情仇”的情绪表达高潮——弹幕高峰时段,品牌广告如果跟随高能剧情点,以“情绪化表达”的广告文案第一时间占领观众视线,将获得更多的品牌好感与观众情感认同。目前,爱奇艺通过AI智能系统,可以实现智能筛选弹幕发送高峰时段,为品牌提供更精准的广告营销黄金“情绪点位”。

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根据全网视频弹幕用户调研显示,弹幕是众多用户观看视频过程的欢乐源泉。81%的网民开弹幕,是为了从网友精彩评论中获得更多笑点和亮点。因此,弹幕成为观众对内容G点的最大刚性需求。

爱奇艺优质弹幕广告投放操作流程及优势!

弹幕成为网友发现视频更多亮点和笑点的重要载体,品牌营销要从用户对弹幕的核心诉求出发,挖掘更多能提供亮点的创新广告形式。爱奇艺推出的【优质弹幕展播广告】,可以让品牌通过“赏识”站内TOP500的优质弹幕,为网友呈现更多内容亮点。同时搭载优质弹幕内容展现品牌形象,赢得更多年轻网友的喜爱。

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调研发现,63.5%的网友开弹幕是为了体验与更多网友共同观影的氛围,发现更多共同喜好,享受“你不是一个人在看视频”的乐趣。

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基于弹幕拥有同一视频内容下观影交流沟通的强大功能,因此,弹幕可谓是当代年轻人喜爱的“社交工具”之一。农夫山泉茶π联动今夏热门IP《我是唱作人》,试水全新【人气弹幕广告】合作。通过锁定每期的1V1battle环节,由农夫山泉官方弹幕带出“人气PK互动”活动,邀请更多弹幕用户为明星助力,并获得品牌礼包。以此,农夫山泉又一次以全新的形态出现在节目内容,实现与用户即时交流沟通,让消费者感受到前所未有的互动新鲜感,刷出新品的好感度。

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此外,基于IP内容延展出热门的话题也能激发弹幕人群强烈的互动意愿。例如近期热播的《破冰行动》中#蔡永强是不是狼#热门话题被刷上热搜,弹幕内的讨论更是不绝于耳。目前,爱奇艺开发的【全屏弹幕浮层广告】就是针对网民喜欢边看边聊的热门话题,全新上线的弹幕广告新形式。品牌可以借势热门内容,贴合热议话题与用户实时互动,为品牌实现借势曝光一举两得。

 

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