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微信朋友圈广告投放创建流程及广告案例!

微信朋友圈广告投放创建流程及广告案例!

01 什么是微信朋友圈广告

微信朋友圈广告是基于微信公众号生态体系,以类似朋友的原创内容形式在朋友圈进行展示的原生广告。

微信朋友圈广告投放创建流程及广告案例!

通过微信朋友圈广告,可以实现以下目的:

微信朋友圈种类及设置

目前朋友圈广告的展现形式,主要为图文广告和视频广告两种,CPM视频比图文收费高。

1、朋友圈图文广告

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2、朋友圈视频广告

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广告案例

1、宝马:史上最炫酷贪吃蛇

第一个吃螃蟹的宝马,第一次的广告是一句话,一个H5 的超链接,几张图片,传达其「悦」的品牌形象,强化「悦」的概念,如驾驶时的愉悦等。后期另制作的朋友圈广告还是蛮有意思,通过一个贪吃蛇游戏完美展现宝马汽车的优质性能。

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先看视频再点H5 进行互动。在外层 6 秒视频里采用了类似肉眼3D的做法,当然看完长视频还是拿coupon那一套。

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3、巴黎欧莱雅:范冰冰到底脸上用了什么

强调纯天然不整容的「范冰冰」和「玻尿酸」本身就极具话题性,于是欧莱雅巧妙利用这个话题投放八卦的朋友圈——“范冰冰到底脸上用了什么?”。同时,通过模拟搜索的创意H5,将消费者自然引导到京东购买页。

微信朋友圈广告投放创建流程及广告案例!

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朋友圈广告,给广告主们带来爆炸式的曝光。以vivo为例,总曝光量接近1. 55 亿,用户点击“vivo智能手机”logo、赞、评论等行为超过 720 万次,vivo官方微信增加粉丝 22 万。

然而随着越来越多的品牌参与进来,如何不走先行者的老路,在这么高曝光量的平台上讲好自己的故事,成为品牌们的新课题。

02 朋友圈广告创建流程

微信朋友圈广告投放创建流程及广告案例!

1、明确新萄京网址目标

品牌活动、应用下载、还是公众号新萄京网址;

选择广告形式:图文广告或视频广告;

选择本条广告的购买方式:排期购买或竞价购买。

系统将根据广告主的不同投放目的,推荐合适的投放设置。

2、方案审核

微信写的是?24?小时内反馈审核意见,注意是工作日。加上可能的修改和重新提交审核,建议至少提前四个工作日。

3、广告上线

审核通过后你就可以安心了,广告上线前,你可以配置一些预览白名单,保证让某些人100%看到这次朋友圈广告,添加这些人的微信号到后台白名单。

比如老板,比如重要的合作渠道负责人,不超过?40?人即可。另外需要注意的是,预览白名单仅限常驻国内用户,须提交微信号,不支撑手机号或者QQ号;预览白名单用户须关注投放账户公众号。

4、追踪效果

支撑在线实时监控各项数据:曝光次数、详情查看次数、图片点击量、点赞评论量、关注量、转发量。

广告投放过程中,广告主可在线实时监控各项数据指标。广告投放结束?3?个工作日内,广告主即可在线查看结案报告,全面了解广告投放效果,并基于数据优化后续的广告投放策略。

 

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