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营销新萄京网址:520除了表白,还能做哪些营销?

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520除了花式表白用户,品牌还能做哪些营销?看看阿里、百度、麦当劳是怎么玩的!

又到一年520,你的节日营销方案有着落了吗?是依照惯例出一张海报了事,还是异业联盟一起搞事?下面这些案例,或许能给你不一样的灵感。

一、逆向思维,快闪营销

从2017年饿了么联合网易资讯在上海开了家“丧茶”,到CHANEL在东京原宿开了世界首家COCO游戏中心,再到爱马仕HERMES丝巾唱片快闪店,快闪店营销已经成为品牌体验式营销的标准化动作。

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回顾历年的520营销,“一天分手花店”效仿丧茶的“快闪X逆向营销”依然是业内追捧的成功案例。【分手花店】专门面向失恋人士开放,只在520营业一天,在其它品牌针对情侣们做营销、站在宇宙中心呼唤爱的时候,他们选择给失恋的情侣给予关爱。

和店内让人眼前一亮的菜单一样,【分手花店】颇具玩味的文案,也在一众撒狗粮的品牌营销文案中脱颖而出。

“我打算去考驾照了,你过马路小心一点”

“生活不只眼前的苟且,还有前任发来的请帖”

“你住的城市下雨了,很想问你有没有带伴,如果没有,我希翼下的是刀子”……

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每一句都是失恋人士的心声,每一句都充满反转的魅力,是非常典型的social文案。

【分手花店】的概念,与520这一天的传统意义相冲突,这种反其道而行的逆向思维,既讨好了以90后95后00后为代表的Z世代,也让快闪营销变得更有神秘感和趣味性。

如果你不满足于标准化的节日营销,不妨逆向而行,在用户洞察上多做功课,深挖用户的喜好、结合品牌/产品卖点,或许撩动用户其实没那么难!

二、自己造节,全域造势

近几年甲乙方的边界越来越模糊,BAT等大厂的市场团队脑洞大开,很多优秀的营销案例都值得广告人借鉴学习。

比如阿里就曾借势520,打造“520闲鱼拍卖节”,前期预热创意报广赚足眼球,“红唇”系列广告充满挑逗的文案,也在社交网络引发了大量关注和讨论。和第一届拍卖节不同的是,第二节520闲鱼拍卖节成功地借势了陈晓陈妍希婚讯,实现了线上线下联动传播。

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“唇印”效应从线上蔓延至线下,同时利用H5的互动实现了裂变传播,用户可以在线定制同款“唇印肖像”。

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唇印拼图成肖像的玩法,并不新鲜,但联合明星效应、用户线上互动,520闲鱼拍卖节的这次全域造势,才得以刷爆朋友圈。你看,不新鲜的创意,加上新鲜的整合营销,也可以有出乎意料的营销效果。

三、技术融合,顺应趋势

如果你在百度搜索关键词“520”,会发现“百度传情”电子贺卡右下角多了个“区块链告白”的字样,这是去年七夕节百度搜索联合曲美家居推出的“一诺一生”告白活动所延续下来的特别印记。

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“百度传情”线上电子贺卡,模式简单易懂,用户在特制模板上写下想对某人说的话,并生成一串独一无二的密码。用户只要将该密码发给对方,对方通过搜索密码就能看到这张贺卡,避免了开门见山的表白,又让表白有了神秘感和趣味性。“一诺一生”借用技术玩起了不一样的浪漫,同时也很好的传递了区块链技术“永久保存”的技术优势。

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尽管作为大厂,近年来百度在营销上的成就,有些差强人意。“区块链告白”的传播效果与阿里系的全域营销相比,影响力也是不值一提,但相信如果百度能将技术驱动落实到各个业务模块,与产品体验、用户需求相融合,一定能呈现更多的创新性营销。

“旧瓶新酒”,在线撩粉

5月15日,麦当劳甜品站结合新品—“小甜莓”上市,出了个“领证”H5。

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H5一上线,就吸引万人在线领证,追星党、暗恋党、情侣党争相参与,掀起了一股领证潮。随机生成的专属“甜莓情诗”,在线合成以假乱真的结婚证,让用户花式晒照秀恩爱,不仅给单身狗一波暴击,也让服务器几度宕机。

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类似的在线领证其实早有先例,2016年就已有“假结婚证生成器”,而#麦当劳准爱证#的这波营销,不仅是为了噱头、显然更为落地。草莓甜品的爆款DNA,加上领证H5的趣味营销,还能凭借#麦当劳准爱证#到线下甜品店享受13.14两个小甜莓的优惠价,可以说是“品效销”三合一的标杆案例。

不管是【分手花店】的“逆向思维”、阿里的“自己造节”、百度的“技术融合”、还是麦当劳的“旧瓶新酒”,都是营销人戴着镣铐跳舞的创新呈现。也正是因为有了这份不甘平凡、追求“Normal is boring”的创意初心,营销才能成为品牌前行的微光。

 

 

编辑:回头是案

来源:回头是案

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