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手游出海:在脸书上投放游戏广告你做对了嘛?

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大家看到游戏爱好者们热衷于在 脸书 上建立群组、发现游戏和分享攻略,而游戏出海商家也瞄准 脸书 连接世界的力量,在 脸书 上发布游戏广告,吸引更多玩家。然而,本舵主想提醒广大游戏商家的是,优质的 脸书 游戏广告可助力每位游戏广告主触达全球优质玩家、获得最佳的广告花费回报,而劣质的广告往往会欲速不达。

那么,究竟怎样才能打造出一款既符合规范又精美绝伦的 脸书 游戏广告呢?别着急,本期大家就来聊聊“游戏行业广告发布政策指南”,为大家详解打造游戏广告时每个步骤的注意事项,定可助您一臂之力!

首先把基本的做对

俗话说“万丈高楼平地起”,无论大家打造多精美的广告,都需要把基础工作做好,脸书 广告也不例外。首先,您在广告中所使用的所有图文都必须符合 脸书 的价值理念与用户体验。如此,您不但可以拥有优良持久的商誉、增加消费者的信任度,更能提高您在 脸书 的广告相关度分数,获得更高的中标几率,与更低的竞价价格。

其次,作为广告主,您必须全权负责遵守所有适用的条款、政策和指南,包括社群守则以及广告发布政策(本指南并不完全覆盖上述内容)。这些广告政策要求广告所使用的语言不得对任何人构成冒犯、羞辱、欺凌、威胁或进行假冒。广告也不得明示或暗示(包括直接或间接表明)用户的特征,包括种族、宗教、年龄、性取向、性别认同、生理或心理健康状况、犯罪记录、名字或工会成员身份。当然,更多相关内容需要广告主自行审视。

脸书 广告政策审核的运作机制是什么?

“磨刀不误砍柴工”,游戏广告主若了解 脸书 相关的广告政策审核机制,则可达到事半功倍的效果。简单来说,脸书 广告审核拥有两大核心原则:

1、商业模式,即广告主运行的商业模式需要适用于 脸书;

2、用户对广告的反应,即广告应该有助于提升用户体验。

脸书 对广告审核的两大首要宗旨是:

1、广告能够且应该有助于提升 脸书 用户的体验;

2、广告主及其广告绝对不能破坏 脸书 与用户之间的信任。

所以大家可以清楚地了解到,脸书 十分注重用户体验,包括与广告主的适配度。各大游戏广告主只要细心审阅 脸书 的所有广告发布政策,做好基础工作,定能打造出安全而精美的 脸书 广告。现在,就让大家带着这样的共识,来详细了解一下广告打造时每个步骤的要点。

广告文本注意事项详解

  • 清楚明确地陈述您所提供的产品/服务

广告必须清楚明确地陈述其所宣传的企业、产品、服务或品牌,以及提供的服务性质,例如是,可以直接获取某些内容或是一项订阅服务。文本连接的落地页也需如实呈现产品的真实性能,帮助消费者打造合理的希望。

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  • 不得使用无礼用语

广告不得包含不雅用语,必须规范使用符号、数字和字母。

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  • 避免使用带有误导性或欺骗性的内容及宣称

广告的文本、图片和视频均不得包含虚假、带有欺骗性或误导性的内容及宣称。例如,广告文本中提及“游戏提示”,但跳转的落地页中却包含不相关的板球测试题。

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创意素材注意事项详解

  • 不可使用含有成人内容的图片或视频

包括暗示性行为、暗示裸体、展示过多肌肤或乳沟、含有性暗示意味的姿势,或聚焦于个人身体部位,即使其本质并非明显的色情内容。

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  • 不可使用会令人恐惧或受到惊吓的创意素材

这类广告含有敏感内容,通常会引起观众的负面反应。禁止使用的图像包括但不限于:以枪口对准用户、过多的血液/血块、在漫画中出现过度暴力的画面、死亡、自残、车祸,等等。国内游戏企业令人恐惧素材违规的情况特别常见,值得小伙伴们多注意一下。

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  • 不可使用带有误导性的按钮

广告图片不得误导观众认为广告带有额外功能。大家建议移除:“开始”按钮或把广告制作成类似于视频屏幕或任何其他按钮、假冒的通知图标、复选框、单选按钮或暗示有多个选项/操作的按钮、鼠标光标,等等。

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  • 脸书 引用/平台引用

广告在提及 脸书 或 Instagram 时,不得违反二者的品牌准则。广告主不得在广告中暗示其与 脸书 或 Instagram 品牌存在合作、赞助或认证关系,包括但不限于:使用带有二者特征的元素(如点赞)、在提及 脸书 时使用全英文小写字母“脸书”、使用的 脸书 或 Instagram 徽标为旧徽标、将二者品牌的任何元素与另一企业名称、标记或其他通用名称相结合,等等。

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  • 不可在图片上添加过多文本

广告的图片文本包括覆盖于照片或插图上方的文本、文本徽标,或出现在广告图片中的水印;同时还包括视频缩略图中的文本,以及用作新萄京网址主页封面照片或主页照片的图片中的文本。图片中的文本过多,可能会导致广告覆盖用户减少,甚至无法投放。

值得注意的是,游戏画面截屏、含有“条款和条件”等法律文本的图片可能会成为符合条件的特例,而文本类徽标、水印及数字等则未必会获得批准。因此,请尽量将大部分文本放入广告文本区域,或使用较小字体以及减少文字量。当然,脸书 也提供相应工具和指南助您减少图片文本。

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落地页注意事项

  • 广告不得包含无法规范运作的落地页
  • 落地页必须清楚准确地反映您在广告中新萄京网址的产品或服务

落地页必须能够在所有的浏览器中都正常运作;仅限于部分地区可浏览的落地页,可能使您的广告无法通过;落地页不得将用户引导至正在建设中的网页或错误网页;落地页在打开或关闭时,不得触发弹出广告或背投广告;落地页不得自动开始下载App或启动恶意程序、间谍App,或需要额外安装程序或应用方可开启内容,等等。

受众定位注意事项

  • 如果使用定位把广告投放至自定义受众,在创建受众时必须遵守适用条款
  • 不得将定位选项用于歧视、骚扰、挑唆或毁谤用户的目的,不得采用掠夺性广告方式

当然,如果您认为您的广告遭遇了误判,您可前往 脸书 帮助中心进行申诉,脸书 相应的广告政策团队会对您的申诉进行审核,并妥善处理。

今天,大家对 Faceboo k的广告政策审核运作机制有了初步概括,更对广告文本、创意素材、落地页以及受众定位的注意事项进行了详解。相信各位游戏广告主必定醍醐灌顶。但是茫茫 脸书 广告政策又岂是一文可概述的,要想打造出最契合 脸书、最吸睛的广告,各位广告主务必要在 脸书 广告政策上多下一点“苦功夫”,毕竟只有做得对,才能做得好!

 

编辑:Chek游戏出海总舵主,授权青瓜传媒发布。

来源:Chek游戏出海总舵主

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