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7个方法,教你写出金句文案!

文案技巧

 

有些文案平淡如水,有些文案闪闪发光。大家把那些闪闪发光,印象深刻的文案,称为金句。

在这个注意力非常稀缺的时代,短小精悍的金句文案,会成为品牌的记忆点被刻在消费者的脑海里,并口口相传。而那些平庸的文案,别说被传播,压根没有人会记得。

其实,平庸的文案和金句大多数有着相同的意义和内核,两者之间相差的,就是下面女王要说的7种技巧。

对仗押韵

中国人对于押韵有着迷一样的固执,古代的诗词现代的歌词,都讲究一个对仗工整押韵顺口。也正是因为押韵,他们才能快速的让人读懂并记下。文案,也是一样。

文案写作中最常见的是押尾韵,说白了就是两句话的最后一个字同音或韵母相同。比如:

别把酒留在杯里,别把话放在心里。——泸州老窖父亲节文案

吃都吃得没滋没味,怎能活得有滋有味。——大众点评

其实这两句文案,表达的都不是什么深刻的洞察,但加上押韵的小技巧,简单的内核就显得美妙了许多。

比喻拟人

写文案的时候,比喻的手法经常用到,大家熟悉的杜蕾斯,就十分擅长用大家身边的事物来做文章:

你我就像,异地恋的两团云朵。见面时,翻云覆雨电闪雷鸣。(把自己与爱人比作两朵云)

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慢慢在你温暖的舌头下瘫软,化掉。(把自己比作一支冰淇淋)

还有几则:

大家曾像胶水一样黏在父母身上,岁月却是溶解剂——房地产广告

干货是脱了水的常识,你要做的是将他放之四海。——得到APP

记忆是一趟旅行,大家一同上车,却在不同的时间下车,但是,记忆永远都在。——金士顿优盘

比喻的奇妙之处在于,可以用大家熟悉的事物具象化的展示产品或产品带来的美好体验。更加准确的让读者了解到你想传达的感受。

拟人则是给商品赋予人格化,这段经典的长城葡萄酒文案就是利用了拟人的手法。

三毫米的旅程,一颗葡萄要走十年。——长城葡萄酒

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三毫米和十年两个词形成强烈对比,表面上诉说的是葡萄的不易,实际上彰显的是品牌的匠心精神。

反常转折

文案不仅是平铺直叙,一个自带神转折、或有违生活常识的文案,有助于引发读者的好奇心,也让文案更有冲击力和感染力。咪蒙,最擅长写这样反常的标题。

男朋友说分手,我竟开心地笑了出来。——咪蒙

我用60块,换了一张脸!——咪蒙

还有一些神转折文案:

熬夜伤身不一定,但熬夜快乐很一定!——《奇葩说》野红梅

有时候上帝为你关上一扇门,不要生气,他只是为了让你在家好好收快递。——网易考拉

对比

对比法可以说是文案写作中最实用的方法之一,他可以让两者之间形成强烈反差,更加突出你想表达的信息。

越大越觉得,还是小的时候好。——京东电器袖珍手机

(大小对比)

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爱你可以不留余地,但家里最好不要太挤。——房地产文案

(不留余地、不要太挤形成对比)

重复

在一个句子里面,多次提到某个词语,起到突出和强调作用,增强读者对于某个元素的印象。

都以为父母无所不能,其实有些事只有孩子能。——999感冒灵

普通的改变,将改变普通。——天猫

懂得怎么花,就能活出一朵花。——全联超市

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谐音

谐音梗可能是初级文案最常用的技巧了。使用得好的话,文案显得俏皮可爱,而用得生硬的话就显得十分尴尬了。而且,如果多次使用谐音梗的话,也很影响用户对于文案的阅读。

淘鲜达的海报文案,是小编近期看到比较优秀的谐音文案。

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你的事“柿”顺、双击6“榴”6、不要太“芒”啦…..一句句短小精悍,让人会心一笑。

借用名言、俗语

借助改编大家已经熟知的句子,一个直观的好处就是减少了读者的记忆成本。

最知名的就是丰田汽车的那句“车到山前必有路,有路必有丰田车”,即顺口又利用了俗语,让读者过目不忘。

《奇葩说》里也经常出现这样的俗语改编金句,女王印象很深:

强扭的瓜不甜,总比渴死的好。——傅首尔

你若安好,那还得了。——杨奇涵

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今天为大家总结了7种文案技巧,虽然看起来十分实用,但文案终究是传递品牌主张的一个工具,技巧始终只能锦上添花。

所以,技巧虽好,可不要贪杯哦,最后祝大家都能写出闪闪发光的文案。

 

编辑:广告女王,授权青瓜传媒发布。

来源:广告女王(ID:adqueen)

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