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?2018年移动App广告投放数据年终报告解读!

App广告投放

 

公开数据显示,全球移动应用新萄京网址支出逐年攀升,预计 2017 年至2022 年复合年均增长率达 16.2%。而随着 2018 年行业进入存量时代的趋势,移动应用广告主更加关注新萄京网址的效率和效果,更深入考虑用户留存和付费的转化问题,单纯的吸引流量则被放置于次要位置。

ZingFront 数据团队以 2018 年期间所追踪到的“东南亚及港澳台地区移动广告数据”为依据,整理并发布了游戏以及应用类 App 的广告展现和创意素材等数据分析,为移动应用开发者及广告代理商提供参考。以下为本次报告的内容概览。

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东南亚市场应用类 App 更活跃,可玩广告增速明显

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(△东南亚地区移动广告投放分布)

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(△东南亚应用类 App 广告分布)

根据 SocialPeta 数据显示,东南亚地区在 2018 年的移动应用广告投放中,无论是广告主还是创意素材方面,应用类 App 比游戏类的活跃度要高出将近一倍。其中,购物类占据应用市场的 36%,社交类、工具类以及娱乐类分列二、三、四名,资讯类、教育类广告最少。

游戏方面,策略类游戏广告主的占有量最高,为 25%;其次为娱乐场类以及动作类游戏,分别为 14% 和 13%,三者占据整个市场的超半数份额;角色扮演类、街机类、卡牌类以及益智解谜类游戏紧随其后,整体占有比例超过 30%。

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从广告投放的创意素材层面看,图片和视频是大多数 App 在新萄京网址时考虑的首选方式。在游戏类广告主中,iOS 系统呈现了 50% 的视频素材,可玩广告增速极为明显;而 Android 系统则更加偏爱图片类素材,占有量高达 85%。

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应用类广告主有着类似的态势,iOS 系统更重视频广告,Android 系统则以图片为主;其中,购物类素材占有量最高,远超市场四分之一。

港澳台市场应用游戏平分秋色,视频广告优势明显

与东南亚表现明显不同的是,港澳台市场的移动广告投放分布更加均衡,应用类和游戏类的占比几乎持平。

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在游戏类广告主中,益智解谜类、街机类与动作类游戏占据超半数份额,其中动作类游戏,无论是在东南亚地区还是港澳台地区均排名第三;应用类广告主中,购物类以 51% 的占比远超其他类别,金融类、资讯类和教育类仍为广告展现量最少类别。

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港澳台地区的广告创意素材方面也与东南亚表现略微不同,视频更受欢迎而 Android 系统仍较为传统。游戏类素材在 iOS 系统和 Android 系统中均以视频占有量最高,iOS 系统中的可玩广告素材超过了轮播,而 Android 系统的轮播则占比较高。其中,益智解谜类游戏素材占有量最高,为 23%,其次是街机类、动作类与角色扮演类游戏。

应用类素材在 iOS 系统和 Android 系统中差异较大。iOS 系统中视频素材占有量超半数,其次为 Html,可玩素材与图片素材持平;而 Android 系统中则以轮播为主,视频占有量较低。其中,购物类素材的市场占有量高达 51%,社交类与娱乐类合计占比 26%。

 

编辑:智线,授权青瓜传媒发布。

来源:白鲸出海

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