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案列分析:如何用互联网思维进行线上新萄京网址?

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随着互联网的高度渗透,律师服务行业也迎头跟上这股潮流,律师服务类APP出现在大众眼前。律师服务类APP如何用互联网思维进行线上新萄京网址?本期就带大家看一个精彩案例。

一、案例背景

1、品牌背景:新品牌,业务市场前景良好,连接大众与律师的服务平台。2、APP服务内容:法律咨询、律师对接、法律文书下载……

3、投放目的:获得一定的下载转化量,作为产品测试样本;并通过监测APP下载、安装、激活的情况,优化自身APP。

二、投放效果

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相对于其他法律类APP15-30左右的下载成本,这个案例的数据确实比较精彩了。

优化师戴老师说:“网络新萄京网址一定要有互联网思维,把产品丢出去给用户,让用户去帮你发现问题,找出问题,通过用户反馈去完善产品,而不是自己想当然,闭门造车,以上三个步骤便是将广告投放出去之后,根据数据反馈去作相应的调整,才将优化成本一步步降低。”

三、数据分析

那么具体是如何根据数据进行优化的呢?咱们通过点击数据、下载数据和落地页热力图数据来了解一下。

1、点击数据

投放之初,超高点击率

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说明定向、创意不错。

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创意采用的是图文结合的方式,突出法律服务APP的最大优势免费法律咨询,标题文案则重点突出“免费法律咨询”“APP下载”及服务内容。

2、下载数据

高下载数,低安装数。

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说明安装过程可能存在问题,需要考虑APP技术方面的问题。

3、落地页热力图

初始版本在“APP概况”处跳出率极高,主要原因是此处大段的使用文字表达。

所以戴老师做出调整便是提炼出落地页中的要点,将原有冗杂的表述简化。

简化后的落地页2-3屏完成展现,跳出率迅速降低。

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四、案例总结

1、看数据,做优化

根据投放后的数据呈现,正确解读数据背后的信息,做出相应调整。

点击率低:可能是定向和创意问题;

高点击,低下载:应考虑落地页(安卓)问题;

高下载,低安装:应考虑APP开发问题。

2、让创意,来敲门

无论是大图广告,还是落地页,简洁明了、重点突出,能够让受众理解并产生操作行为变简单,这很重要。

以上就是本次案例分享的内容。

 

编辑:巨量引擎商户课堂,授权青瓜传媒发布。

来源:巨量引擎商户课堂

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